Українці готові платити більше за еко-товари — дослідження Meest Shopping

Українські покупці частіше звертають увагу на екологічність брендів під час вибору товарів. Про це свідчать результати дослідження Meest Shopping, у якому взяли участь понад 1000 клієнтів сервісу з різних регіонів України, зокрема Києва, Львова, Одеси, Дніпра, Харкова та інших міст.

За результатами опитування, 70% респондентів враховують екологічність брендів під час шопінгу. Регулярно обирають eco-friendly товари 25% респондентів, а ще 45% роблять це час від часу. Водночас приблизно третина поки не звертає уваги на екологічність або лише потенційно готові змінити свою поведінку в майбутньому.

Попри зростання інтересу до сталого споживання, одним із головних факторів залишається ціна. Половина респондентів готові платити більше за товари з меншим впливом на довкілля: третина готова доплачувати 5%, кожний п’ятий — 10%, а приблизно кожний десятий — більше 10%.

Серед характеристик, які мають найбільше значення для покупців, найчастіше називають екологічне пакування, використання натуральних або перероблених матеріалів, довговічність продукції, прозору комунікацію бренду та етичне виробництво. Саме чесна інформація про склад і виробництво є головною мотивацію для вибору екологічних брендів — про це заявили 60% респондентів.

У топ-5 категорій, у яких споживачі звертають увагу на екологічність, увійшли одяг і взуття, косметика, товари для дому та дитячі товари. Саме в цих сегментах екологічні характеристики є найбільш відчутними — завдяки відповідному складу, матеріалам, пакуванню, довговічності або безпечності використання.

«Результати показують, що еко-споживання в Україні вже формується, покупці частіше враховують екологічність товарів. Головним фактором залишається ціна: для споживачів важливі не лише характеристики, а й доступність товару та зрозуміла інформація про його склад і виробництво», — резюмують у Meest Shopping.