Месяц гордости: как ритейлеры поддержали прайд в поддержку движения за права ЛГБТ-сообщества

Каждый год в июне во всем мире отмечают месяц прайда за права ЛГБТ-сообщества, цель которого: подчеркнуть разнообразие в обществе и право каждого человека на достоинство, равенство и самоидентификацию. Как правило, ритейлеры игнорируют этот инфоповод, поскольку неоднородная реакция в соцсетях неизбежна. Однако в 2023 году количество компаний, открыто заявивших о своей толерантности к разнообразию, заметно возросло. RAU собрала примеры, как украинские ритейлеры и компании смежных областей приняли участие в прайде в своих соцсетях.

Comfy

Одними из первых в 2023 году поддержала Pride Month сеть магазинов Comfy. Компания обновила изображение аккаунта в соцсетях, добавив к логотипу цвета ЛГБТК+ флага. «Comfy поддерживает разнообразие и уважает свободу каждого. Мы уверены, что все имеют право на принятие собственной природы. А толерантность и инклюзивность мы считаем важными сегодняшними ценностями», — сделали заявление в компании. Публикацию в одном только Twitter уже просмотрели 740 000 пользователей.

COMFY підтримує різноманітність та поважає свободу кожного. Ми впевнені, що всі мають право на прийняття власної природи. А толерантність і інклюзивність ми вважаємо важливими цінностями сьогодення. pic.twitter.com/VRT7f67TbD

— COMFY (@Comfy_Official) June 12, 2023

Аптека Доброго Дня

В сети Аптека Доброго Дня не стали ничего писать в соцсетях, однако покрасила в радужный цвет логотип компании на официальном сайте.

>

ЦУМ Киев

Свою позицию высказал Центральный универмаг Киева. «Свобода, равные права для каждого и толерантность — важные ценности современного общества», — написали в Facebook ЦУМ Киев.

Укрпошта

Никаких текстовых публикаций или комментариев Укрпошта в соцсетях не писала, однако выразила свою позицию окрашенным в радугу логотипом в Twitter.

pic.twitter.com/sDafQsngFh

— Укрпошта (@ukrposhta) June 15, 2023

Киевстар

Флэшмоб поддержали также украинские мобильные операторы. «Верим, что связь нет границ. Как и любовь», — написала компания и изменила свой логотип на аватарке в Twitter на соответствующий сезону.

Віримо, що зв’язок не має меж. Як і любов. pic.twitter.com/9Cz3mEWKHI

— Kyivstar (@TwiyKyivstar) June 14, 2023

Lifecell

«Но ведь на самом деле свобода не заканчивается на собственном Я. Быть свободным по-настоящему = давать возможность выбирать и рядом. Не осуждать, не пытаться изменить или скорректировать поведение. Принимать, любить и поддерживать», — подчеркнули в Lifecell. Также в комментариях мобильный оператор добавил следующее: «В месяц прайда мы манифестируем свободу каждого нашего абонента быть собой и жить свою лучшую жизнь так, как велит сердце».

Але ж насправді свобода не закінчується на власному Я.

Бути вільним по-справжньому = давати змогу обирати й тим, хто поряд.
Не засуджувати, не намагатися змінити або скоригувати поведінку.

Приймати, любити й підтримувати. pic.twitter.com/0W4cPkR1ya

— lifecell (@lifecellua) June 15, 2023

Vodafone

«Делаем все, чтобы вам понравиться, ведь что точно не имеет границ, это наша любовь к абонентам», — заявили в Vodafone. Также мобильный оператор добавил в комментариях, что «свобода, права человека и равенство людей – базовые ценности цивилизованного мира, которые они разделяют».

Робимо все, аби вам сподобатись, адже що точно немає меж, то це наша любов до абонентів ❤ pic.twitter.com/GZOeJuNkWF

— Vodafone Ukraine (@Vodafone_UA) June 14, 2023

В ответ на один из негативных комментариев Vodafone также скинул шутливый gif с собачкой.

А так? pic.twitter.com/BRDtcCI9e9

— Vodafone Ukraine (@Vodafone_UA) June 13, 2023

Ланет

Флэшмоб поддержал также интернет-провайдер Ланет.

🏳️‍🌈 pic.twitter.com/1FK5TMlmj8

— Мережа Ланет (@lanetua) June 13, 2023

Эскулаб

«Главное, чтобы все были здоровы», — написали в медицинской лаборатории Эскулаб.

Головне, аби всі були здоровими 🫶#LGBTQ #ЛГБТК #місяцьпрайду pic.twitter.com/UIH1A7WY2z

— Ескулаб (@EsculabUA) June 15, 2023

ЛУН

Еще одна компания, которая использовала ситуативный брендинг для участия в прайде, стала ЛУН — крупнейший в Украине сайт по поиску квартир.

первинка, вторинка і любов 🧡#NewProfilePic pic.twitter.com/VH3VTWoz9h

— ЛУН (@lun_ua) June 15, 2023

Издательства Bimba и «Издательство»

Отдельные книгопечатники также приняли участие в лого-прайде. «Только что узнали, что, оказывается, нужно было отдельно отметить, что мы (с момента основания, собственно) за все права ЛГБТ+ и выставить свою тематическую аватарку в полном размере, иначе не засчитывается. Исправляемся», — написали последние.

Трохи із запізненням, але доєднуємося до наших колег.

Всі — різні, всі — рівні 🏳️‍🌈
Бімба підтримує ЛҐБТ+спільноту та прайд-місяць. https://t.co/uBQR2fkOP3 pic.twitter.com/4BJQzTAN6T

— Видавництво BIMBA (@bimba_publisher) June 14, 2023

Традиционно к акции присоединяются и международные ритейлеры в разных странах мира. Одна из крупнейших сетей магазинов в мире Target в этом году представила более 150 тематических товарных предложений. Свои специальные коллекции представили Levi’s, GAP, Starbucks, Nike, Puma, Adidas, Apple, Converse, Diesel, New Balance и множество других компаний.