18.02.2019 04:00
124
Іван ЗайцевЯкі компанії сфери рітейлу та e-commerce найактивніше рекламувалися у Всесвітній павутині в перший місяць року, якого охоплення їм вдалося добитися та які рекламні ходи стали найбільш популярні.
Дослідницька компанія Factum Group Ukraine представила щомісячний аналіз активності українських рекламодавців в мережі інтернет. Якщо брати всі категорії, то третину реклами в UAnet розміщують компанії сегменту роздрібної торгівлі та e-commerce – 33% – помітно випереджаючи інші сфери бізнесу.
Переважна більшість рекламних оголошень являє собою звичайні зображення, динамічні картинки (gif) і відео становлять порівняно невелику частку.
Цікаво, що виробники та постачальники товарів для населення (категорія FMCG) набагато активніше використовують відеоконтент для залучення уваги споживачів – 28% всіх рекламних відео розміщено саме брендами товарів широкого споживання.
Якщо аналізувати окремі компанії, то найактивнішим рекламодавцем в UAnet вже не перший місяць залишається Драйв Спорт. Мультіканальний ритейлер випередив Цитрус і Rozetka.ua, які зберегли другу та третю сходинки рейтингу відповідно. Але при цьому, не дивлячись на високу активність, за досягнутим охопленням Драйв Спорт поступається і Цитрус, і тим більше Rozetka.
Мережа магазинів гаджетів та електроніки займає перше місце за часткою відеореклами. Схожі результати у Rozetka, ненабагато відстала ще одна мережа техніки Eldorado. Причому за охопленням в лідерах знову Rozetka, а Eldorado, хоч і займає всього 0,2% всіх рекламних проявів, зуміла за охопленням відео випередити Цитрус.
Варто звернути увагу, що трійка лідерів за кількістю рекламних проявів в українському сегменті інтернет дуже далеко відірвалася від інших гравців ринку. Ефективність вкладених коштів поки розрахувати складно, але така активність Драйв Спорт натякає на великі амбіції та серйозні цілі, які компанія ставить перед собою.
Читайте також –
Рейтинг найбільших рекламодавців грудня в UAnet: Драйв Спорт, Цитрус, Rozetka, Алло та інші
164
55
128
