Книжковий різдвяний ярмарок – cоціальний проект ТРЦ Victoria Gardens та взаємопідтримка бізнесу

2020 рік значно вплинув на традиційні маркетингові заходи та активності у сфері рітейлу та у торгових центрах, зокрема. Про нову ідею та її соціальну складову розказуємо на прикладі найбільшого ТРЦ у Західній Україні – Victoria Gardens, де вже місяць у центральному атріумі проходить «Книжковий різдвяний ярмарок – 2020».

Цей текст доступний також російською мовою

Це перший захід такого роду, що був ініційований адміністрацією торгового центру з метою підтримки українських книговидавців, та набув всеукраїнського масштабу, – розповіли RAU в прес-службі торгово-розважального центра. На ярмарку представлені книги близько 20-ти видавництв з різних міст України: Харкова, Тернополя, Івано-Франківська, Києва, Дніпра, Одеси, Львова. Головна тема ярмарку – різдвяні та новорічні свята, однак, спектр представлених книг значно ширший та охоплює всі вікові категорії.

Про те як народилась ідея цього соціального проекту та наскільки він був успішним розповідає директор з маркетингу Dragon Capital Property Management Наталія Ряска: «Для рітейлу, як і для більшості сфер бізнесу, 2020-й став роком викликів і обмежень та водночас – роком нових підходів і форматів. Він ще більше мотивував до нових ідей, ще ширше відкривши простір для фантазії, а ще – до взаємодопомоги. Пам’ятаю, що ідея книжкового ярмарку народилась наприкінці жовтня після ознайомлення зі статтею про ринок книговидавництва в Україні, на який криза вплинула дуже відчутно. За офіційними даними у цьому році падіння в обсягах виробництва українських книжок склало більше 70% – і ці цифри вразили.

Звідси і народилася ідея нашого соціального проекту – якраз у грудні, у період подарунків до різдвяно-новорічних свят влаштувати великий книжковий ярмарок у торговому центрі, запропонувавши українським книгодавцям взяти участь на безоплатній основі оренди в ТРЦ. Місце в атріумі найбільшого у Західній Україні ТРЦ – знайшлось, команда – надихнулась ідеєю, період проведення ярмарку та нагода – найкращі. Звичайно, що ми не ставили собі на меті конкурувати із відомими загальнонаціональними книжковими форумами чи ярмарками – це не наша спеціалізація і для нас це соціальна ініціатива, перш за все. Проте докладали всіх зусиль, щоб зробити цей ярмарок достатньо масштабним, успішним для його учасників, освітнім та наповненим для відвідувачів нашого торгового центру.

Єдине, чого потребувала наша ініціативна команда – це допомоги експерта з книжкового бізнесу, щоб оперативно залучити книговидавців та письменників до ярмарку. І ми вдячні, що така людина радо відгукнулась на наше запрошення. Як і вдячні українським поетам, письменникам та музичним виконавцям, які в тих чи інших форматах допомогли залучити до доброї справи ще більше людей та популяризувати книги наших видавництв та читання книг загалом»

Куратором «Книжкового різдвяного ярмарку – 2020» на запрошення ТРЦ Victoria Gardens стала директорка Львівської обласної бібліотеки для юнацтва ім. Р. Іваничука Тетяна Пилипець.

«Це вперше великий бізнес відкрив простори для економічно вразливого сегменту – книговидання. Книги почувають себе дуже комфортно тут. Але я, як кураторка ярмарку, особливо вдячна організаторам за комфорт і атмосферу для авторів і амбасадорів читання, адже вони тут легко і безпечно комунікують зі своїм читачем і слухачем. І оце спілкування є безцінним», – поділилась Тетяна.

Гарною традицією ярмарку у Victoria Gardens стали «читання під ялинкою», які транслювались наживо на офіційній сторінці ТРЦ у Facebook. Ініціативу підтримали відомі українці: Сергій Жадан, Віктор Винник, Мар’яна Савка, Жак Жаб’є, Соломія Чубай, Тарас Стадницький, Павло Табаков, Назар Савко. А у рамках «Бібліотечника» з Тетяною Пилипець було записано понад 10 прямих етерів з відомими поетами та письменниками.

«Грудень – традиційно високий місяць по товарообігах і ми вже розуміємо, що і для представників книжкового ярмарку він теж став успішним. Принаймні, ми як ТРЦ доклали до цього зусиль і ще на початку грудня запустили комплексну рекламну кампанію, сконцентрувавши свої зусилля перш за все на просуванні в мережі інтернет і соцмережах, і також підтримавши рекламою на топових радіостанціях Львова», – зазначила Наталія Ряска.

У рамках соціального проекту «Книжковий різдвяний ярмарок – 2020» ТРЦ Victoria Gardens ініціював ще один соціальний проект.

«Книжковий ярмарок став гарною нагодою для наших відвідувачів долучитись ще до одної доброї справи. Ми ініціювали акцію «Стань помічником Святого Миколая», закликавши усіх небайдужих подарувати книги тим, хто їх потребує. Так, відвідувачі передали понад 600 книг для дитячої міської лікарні та дітей з інтернату. Сподіваємось, що такі ярмарки увійдуть у практику і попри всі негаразди книга потраплятиме до маленького та великого читача завдяки важливим добрим справам, які ми робитимемо разом!» –підсумувала Наталія Ряска.

Довідка. ТРЦ Victoria Gardens – найбільший торгово-розважальний комплекс Західної України, розташований у Львові на вул. Кульпарківській, 226а. ТРЦ введено в експлуатацію у 2016 році. З березня 2018 року Victoria Gardens знаходиться під управлінням команди професіоналів Dragon Capital Property Management (Dragon Capital PM).

Dragon Capital PM – керуюча компанія, яка здійснює управління портфелем комерційної нерухомості однієї з найбільших груп компаній в Україні Dragon Capital. Наразі під управлінням Dragon Capital PM знаходиться 30 об’єктів комерційної нерухомості, з них 13 об’єктів офісної нерухомості, 6 об’єктів торгової нерухомості та 11 логістичних комплексів, площею 695 000 кв. м, що робить компанію одним із найбільших гравців ринку нерухомості України. Портфель об’єктів торговельної нерухомості Dragon Capital також включає ТЦ Piramida і ТЦ Smart Plaza Obolon та ТРЦ Аладдін у Києві, ТРЦ Sky Park у Вінниці.

Читайте також

ТРЦ Victoria Gardens підсилює сегмент електроніки та залучає великих fashion-якорів