Мережа Eva переосмислює жіночу дружбу в кампанії до Дня подруг

Мережа Eva продовжує розвивати комунікаційну платформу «Ти у себе єдина» та запускає нову кампанію до Дня подруг під слоганом «Святкуймо одна одну», що триватиме з 23 квітня до 6 травня. Кампанія поєднує ціннісну комунікацію з категорійним фокусом на gift-driven попиті та розвитком партнерських активацій у ритейлі.

Кампанія не прив’язана до офіційної календарної дати та фактично створює власний комунікаційний привід як інструмент роботи з емоційним запитом і формування нових споживчих сценаріїв.

Від стереотипів до нової соціальної норми

У центрі кампанії – переосмислення жіночої дружби як ресурсу підтримки. Бренд свідомо працює з культурним інсайтом: попри стійкий наратив про конкуренцію між жінками, реальність дедалі більше демонструє протилежне – за досягненнями жінок стоять інші жінки, часто ціла спільнота підтримки.

Креативна концепція, створена агенцією HyperNormal, базується на ідеї, що сила жінки полягає не лише в її самодостатності, а й у зв’язках, які вона будує. Подруги виступають емоційною опорою, джерелом ресурсу та важливим чинником стійкості в умовах підвищеного навантаження.

«Ми працюємо з культурним кодом і змінюємо оптику, через яку сприймається жіноча дружба. Для нас це не просто комунікаційна тема, а частина більшої стратегії – формування середовища підтримки, де жінки підсилюють одна одну. День подруг – спосіб зробити цю норму видимою та звичною», – коментує директорка департаменту електронної комерції Eva.ua Олена Аннєнко.

Інфлюенсери як частина довгострокової стратегії

Обличчями кампанії стали б’юті-блогерка Олександра Федів, а також інфлюенсерки Ася Кобзар, Дар’я Пяста та Неллі Хіді, які є частиною ком’юніті бренду. Такий підхід відображає стратегічну модель Eva: робота з інфлюенсерами як із довгостроковими партнерами, а не разовими медійними рупорами. Кампанія також підсилюється тим, що героїнями стали реальні подруги, і це додає автентичності комунікації.

Символом кампанії обрано кулон-серце – впізнаваний елемент, який підкреслює ідею близькості та зв’язку.

Gift-driven попит і категорійний фокус

У бізнес-логіці кампанії Eva використовує День подруг як додатковий тригер для розвитку категорій, орієнтованих на подарунковий попит. Основний акцент зроблено на парфумерії, декоративній косметиці та доглядових засобах як найбільш емоційних і релевантних для gifting-сценаріїв. Паралельно бренд розширює пропозицію за рахунок категорій lifestyle: товари для дому, health-сегмент (зокрема БАДи) як відповідь на запит під різні стилі життя аудиторії.

Максимальна глибина знижок у період кампанії сягає 70%.

Партнерства як інструмент розширення аудиторії

Окремим елементом кампанії стала крос-промо активність у форматі Eva Beauty у партнерстві з брендом Tous. Колаборація передбачає спільні активації в офлайн-магазинах, розіграш двох підвісок-сердець (для переможниці та її подруги) серед клієнток Eva Beauty та підписниць в Instagram, а також подарункові набори для інфлюенсерок кампанії.

Такий формат допомагає ритейлеру залучати нову аудиторію та робити взаємодію більш емоційною, зокрема через механіку розіграшу, зрозумілі символи та асоціації.

Ритейл як середовище формування поведінки

Кампанія «День подруг» продовжує послідовну роботу Eva з формування нових поведінкових норм – від індивідуальної турботи про себе до культури взаємної підтримки. У цьому контексті ритейлер виступає не лише як місце продажу, а як середовище, де ці норми стають частиною щоденного досвіду клієнта.

«Ми бачимо, що емоційні категорії, зокрема gifting, дедалі більше пов’язані не з календарними подіями, а з особистими зв’язками та сенсами. І наше завдання – підсилювати ці сценарії, залишаючи в центрі не продукт, а взаємодію між людьми», – додає Олена Аннєнко.