Что покупают украинцы онлайн и сколько тратят – аналитика GfK и OLX

В Украине около 7 млн интернет-пользователей совершают покупки онлайн, чаще всего они покупают технику, одежду и косметику.

Читайте українською

Кто покупает в интернете

По данным GfK , в нашей стране интернетом пользуются порядка 70% населения в возрасте от 16 лет. Треть из них, а это более 7 млн людей, совершает покупки, не выходя из дома.

Статистика OLX говорит о том, что 55% всех ежемесячных посещений платформы в товарных категориях происходит из приложений, мобильной версией пользуются 20%, а на десктоп приходится 25% посещений. Аудитория покупателей в сети по стране растет – в целом, в 2019 на OLX заходили в среднем 3,5 млн раз в день, что на 10% чаще, чем год назад.

Что покупают в сети

Среди товаров, которые чаще всего приобретают онлайн, лидерами остаются бытовая техника и электроника. По данным GfK за октябрь 2019, данные товары покупают 45% украинских интернет-потребителей. При этом в большинстве случаев заказывают мелкую технику для дома (миксеры, фены, утюги), смартфоны, планшеты и другие гаджеты. Данные OLX подтверждают тенденцию: объявления в категории электроники получили больше всего откликов за год – более 34,5 млн. При этом на каждое предложение отвечали в среднем 3,6 раза, а средняя сумма покупки в последние 3 месяца года составила 2 190 грн.

На втором месте по популярности в интернете – одежда, ее покупает 41% украинских онлайн-шопперов. Косметика и парфюмерия закрывает топ-3 – 34% среди всех, кто совершает покупки в интернете.

На OLX  одежда даже лидирует по количеству объявлений – в 2019-м их было более 13,4 млн, при этом объем предложений и откликов на одежду, обувь, косметику и парфюмерию увеличился к концу года. В это же время средний чек в категории составил 830 грн.

Стало также известно о товарах, которые украинцы хотели бы покупать онлайн, но пока что не имеют для этого возможности. Среди самых популярных ответов медицинские препараты, заказ доставки готовых блюд, продукты питания, обувь и книжки в печатном виде.

Куда доставить покупку?

Чаще всего украинцы забирают покупки в офисе курьерской службы – показали результаты опроса GfK. При этом уменьшилось количество тех, кто пользовался услугами курьеров от магазина, а также тех, кто вообще не получал товары через службу доставки. Также за год на платформе OLX стало в два раза больше продавцов, которые используют услугу OLX Доставка: в 4 квартале 2018 их было 112 940, а в конце 2019 – уже 238 600.

В прошлом году чаще всего с Доставкой “путешествовала” электроника – на нее пришлось 40% всех отправок, или более 577 000. На втором месте оказалась одежда – 21% посылок, или 305 200. Детские вещи и принадлежности пересылали в 16% случаев – 230 700 раз. Среднее расстояние, на которое отправляли товары, составило 330 км.

Читайте также – 

https://rau.ua/ru/news/prodazhy-tehnyky-v-ukrayne-2019/