Оболонь планирует начать продажу франшизы О Маркет — сети магазинов пива и напитков

Продукт удовлетворяет потребности, бренд – дарит эмоции, продукты потребляют, а в бренды влюбляются. Чувствуете разницу? А как на счет реализации, что продавать легче — продукты или бренды?

Вопрос риторический, потому что такие бренды, как Живчик, Оболонь, Zibert известны нескольким поколениям и они действительно сами себя продают. Об этом хорошо знают в О Маркет, специализированной сети, которую с 2016 года развивает крупнейший национальный производитель пива и напитков «Оболонь». В О Маркет представлены три десятка брендов и собственных торговых марок, которые формируют ассортимент из около 500 товарных позиций.

За более чем 30 лет деятельности в независимой Украине на «Оболони» усвоили главное правило — не останавливаться, двигаться на опережение и предотвращать ожидания потребителей. Результат – создание нескольких продуктовых категорий и многочисленных трендов. Даже в кризисный 2022-й корпорация не перестает развиваться, выводит новые продукты и обновляет классическую линейку. Это поддерживает устойчивый спрос на продукцию на внутреннем рынке и высокий уровень доверия потребителей.

«Оболонь», единственная из операторов, работает сразу в четырех сегментах рынка напитков и управляет портфелем из 350 SKU. Все они 100% представлены в фирменной сети: пиво, слабоалкогольные и безалкогольные напитки, включая квас и энергетики, минеральная и питьевая вода. Кроме внутреннего рынка, «Оболонь» поставляет продукцию для потребителей еще 70 стран мира. Три из четырех бутылок продающегося за рубежом украинского пива — изготовлены на заводах корпорации «Оболонь». На территории Украины их можно приобрести исключительно в магазинах О Маркет.

Удерживать лидерство и развивать экспорт национальной корпорации помогает собственное производство пива и сырья, а также внедренная интегрированная система управления качеством. Производственный кластер «Оболони» включает в себя пивоварню в Киеве, которая входит в ТОП-3 крупнейших пивоварений Европы, и региональные заводы в Фастове и Ахтырке. Суммарно эти предприятия способны обеспечить треть потребностей рынка пива, а над обеспечением бесперебойной работы работает современный солодовый завод на Подолье. Это гарантирует полный контроль за качеством сырья и возможность создавать собственные рецепты солода для новых сортов пива.

В целом масштабный бизнес корпорации «Оболонь» включает девять производственных предприятий в центральных и западных регионах Украины, на которых задействовано более 4000 работников.

«Оболонь» стала синонимом успешного украинского бизнеса, постоянно ищет новые возможности для развития и не боится смелых решений. Одним из таких вызовов явилось создание собственной торговой сети. В компании убеждены, что она позволяет более эффективно управлять инновациями, напрямую общаться с потребителем и получать обратную связь.

Развитие сети под брендом О Маркет началось в 2016 году. Идея ее создания принадлежит директору по развитию корпорации «Оболонь» Андрею Ярешко, который и взялся за воплощение этой амбициозной цели. В настоящее время О Маркет насчитывает 22 магазина, географически локализованные в Киеве и близлежащих городах, а также в Хмельницкой области. В общей сложности сеть охватывает 10 городов.

“Каждый год мы открываем по три-четыре новых магазина и делаем это без привлечения посторонних инвестиций. С начала полномасштабного вторжения наши планы не изменились – мы открыли два новых магазина. В планах открытие еще нескольких новых локаций до конца года. Экономическая турбулентность, ограничение не повод опускать руки. Для команды О Маркет это мотивация работать больше, эффективнее, искать новые возможности. Это сложно, но реалистично. В 2022 году средняя выручка в сети выросла на 23,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и это заслуга каждого члена команды О Маркет”, — отмечает Андрей Ярешко.

О Маркет анонсирует новый этап развития: 24 ноября стартуют продажи франшизы. По этому случаю в UNIT.City пройдет бизнес-мероприятие MOST Franchising Day и презентация бизнес-модели для инвесторов. В этот день желающие подключиться к сети и работать со всемирно известным украинским брендом смогут получить эксклюзивные условия сотрудничества.

Какие преимущества имеет инвестирование во франшизу О Маркет для украинских предпринимателей?

1. Широкая продуктовая линейка, которая поставляется на локацию от производителя. Широкий ассортимент продукции массового потребления обеспечивает стабильный спрос и высокие объемы продаж.
2. Узнаваемый бренд пива в Украине, уже имеющий свою целевую аудиторию и фактически не требующий вложений для ее продвижения со стороны партнера по франшизе.
3. Сформированная у потребителей ассоциация с более высоким качеством. Ряд независимых исследований свидетельствуют, что у большинства пользователей фирменные магазины ассоциируются с более высоким качеством продукции: говорится о свежести продукции, понятнойвкус и доступную ценовую политику.
4. Свободная ниша в городах – сеть только начинает развиваться по системе франчайзинга, поэтому у потенциального франчайзи есть больше шансов занять более привлекательную локацию и избежать конкуренции внутри сети. Кроме того, продукция имеет очень выгодные условия реализации и доступную ценовую политику для покупателя.
5. Централизованное маркетинговое продвижение: единый веб-сайт, централизованные социальные сети, планы маркетинговых активностей.
6. Налажена собственная логистика, централизованные поставки продукции и выгодные условия закупки продукции для франчайзи.

Франшиза от крупнейшего национального производителя – это гарантия прибыли, узнаваемости и стабильности. Продажи пива меньше пострадали в объеме реализации по сравнению с другими алкогольными напитками. Потребление пива также стимулирует тренд патриотизма и потребление продукции украинских производителей. Поэтому, несмотря на все вызовы, рынок пива и напитков в Украине развивается и с появлением франшизы О Маркет отечественные инвесторы получают новые возможности для заработка.