Carrera y Carrera официально в Киеве: испанский ювелирный дом открыл монобутик в Mandarin Plaza

До этого времени украинские коллекционеры знали Carrera y Carrera как редкого гостя в мультибрендовых витринах. Однако февраль 2026 года становится точкой отсчета новой главы: открытие первого в стране официального монобрендового бутика в ТЦ Mandarin Plaza, в самом центре Киева.

Это не просто расширение присутствия, а полноценный выход легендарного мадридского дома на украинскую сцену. В мире, где люксовые бренды становятся всё более осторожными, Carrera y Carrera делает прямую ставку на Киев, привозя сюда не только свои скульптурные шедевры, но и аутентичную атмосферу испанской роскоши. Для рынка ритейла это чёткий сигнал: Украина 2026 года — место, где High Jewelry бренды стремятся быть представлены лично, без посредников.

Об открытии монобутика в Киеве эксклюзивно для RAUрассказал директор по продажам Carrera y Carrera Madrid Антонио Кальво.

Стратегия выхода на рынок

— Ранее Carrera y Carrera была представлена в Украине в мультибрендовом формате. Почему бренд решил перейти к прямому присутствию именно сейчас?

— Да, раньше мы работали исключительно через мультибрендовых ритейлеров. Сегодня бренд представлен более чем в 40 странах мира через партнеров. Однако начиная с 2025 года мы начали открывать собственные монобрендовые пространства. Это позволяет демонстрировать значительно более широкий ассортимент коллекций, глубже раскрывать ДНК бренда и его сторителлинг, а также открывает гораздо большие возможности для маркетинга и коммуникации.

— Сколько лет бренд работал в Украине через партнеров и что стало переломным моментом для открытия собственного бутика?

— Мультибрендовый формат даёт возможность оценить потенциал рынка. В то же время только сам бренд может сформировать и представить тот ассортимент, который, на наш взгляд, наиболее релевантен конкретной стране. Через партнёров мы работали в Украине два года до открытия собственного магазина.

— Почему для дебюта выбрали именно Mandarin Plaza в Киеве? Какую роль сыграла локация?

— Локация в ритейле имеет принципиальное значение. Mandarin Plaza исторически является центром люкс-шопинга в Киеве. Это удобное расположение в самом центре города, а соседство с такими брендами, как Tiffany & Co., Bvlgari и Balmain, формирует целевой поток клиентов. Дополнительным преимуществом является наличие паркинга и супермаркета Le Silpo, что создаёт дополнительный уровень сервиса для посетителей.

Позиционирование и продукт

— Как вы оцениваете украинский рынок люксовых ювелирных изделий сегодня?

— Мировой ювелирный рынок переживает непростые времена из-за существенного роста цен на золото и себестоимости продукции. В Украине ситуацию дополнительно осложняют военные действия и связанные с ними факторы. В то же время мы верим в потенциал Украины и в скорейшее завершение войны.

— Чем киевский бутик будет отличаться от мультибрендового представления? Появятся ли эксклюзивные или High Jewelry коллекции?

— Часть наших коллекций представлена исключительно в фирменных бутиках бренда и недоступна в мультибрендовых магазинах. Кроме того, существуют High Jewelry коллекции, которые экспонируются даже не во всех наших бутиках — мы перемещаем их между странами во время специальных мероприятий и презентаций.
картинка украшений.

— Предусмотрены ли изделия или специальные предложения, адаптированные для украинского клиента?

— Да, в ближайшее время мы планируем представить несколько изделий, созданных эксклюзивно для локального рынка.

Клиент и сервис

— Как изменился портрет вашего клиента за последние годы? На кого вы делаете ставку в Украине?

— Большинство наших коллекций традиционно ориентированы на женскую аудиторию 30+. Однако за последние три года мы создали четыре новые коллекции для более молодой аудитории — от 22 лет. В целом портрет клиента существенно не изменился. Многие наши линии уже стали классикой и продаются более 20 лет — они вне времени.

— Какие элементы испанской философии бренда будут интегрированы в киевском пространстве?
— Наш бренд транслирует культуру Испании через украшения. Все коллекции вдохновлены испанской архитектурой, историей, искусством и культурным наследием. Все изделия создаются и производятся в столице Испании — Мадриде.

— Планируются ли private viewing, закрытые мероприятия или персонализированные форматы работы с VIP-клиентами?

— Да, безусловно. Мы планируем проведение мероприятий и презентаций коллекций. Некоторые линии будут привозиться в Украину на ограниченное время — специально для презентаций и продаж, но не на постоянной основе.

Бизнес-ожидания и развитие

— Какие KPI вы ставите перед бутиком в первый год работы?

— Для нас было чрезвычайно важно открыть магазин в такое сложное время, сформировать и обучить команду, наладить все операционные процессы. Главная задача первого года — проинформировать украинскую аудиторию о возвращении бренда в Украину в формате монобрендового бутика, рассказать о новой локации в Mandarin Plaza и представить как новые, так и классические коллекции максимально широкому кругу потенциальных клиентов.

— Станет ли Киев началом более широкой экспансии в Украине?

— Пока сложно говорить об этом. Наш основной фокус сегодня — развитие и укрепление позиций киевского бутика.

— Как вы оцениваете перспективы онлайн-продаж в сегменте High Jewelry на украинском рынке?

— В мире большинство украшений класса люкс и High Jewelry продаются офлайн, и Украина не является исключением. Мы не ожидаем значительных онлайн-продаж. Для нас сайт — это скорее витрина или электронный каталог, который мотивирует клиента посетить наш монобрендовый бутик или мультибрендовых партнёров.

Справка. Carrera y Carrera — испанский ювелирный дом, основанный в 1885 году в Мадриде семьёй Каррера. Бренд получил международное признание благодаря скульптурному стилю украшений, сложным объёмным формам и узнаваемой матовой обработке золота.

В XX веке компания стала одним из символов испанского высокого ювелирного искусства. Украшения Carrera y Carrera известны вдохновением испанской культурой, искусством, архитектурой и историей. Все изделия традиционно создаются в Мадриде, где расположены главный офис и производство бренда.

Carrera y Carrera представлена на международном рынке через сеть партнёров и фирменных бутиков и работает в сегменте luxury и High Jewelry.

Антонио Кальво — директор по продажам Carrera y Carrera Madrid. Ему 53 года, и всю свою жизнь он посвятил ювелирному бизнесу вместе с двумя братьями — Эдуардо Кальво (операционный директор компании) и Даниэлем Кальво (главный дизайнер бренда).

Все трое являются детьми одного из основателей компании. Главный офис и производство расположены в Мадриде, Испания — городе, где рождается каждое украшение Carrera y Carrera.