Новый сеанс: как выживают кинотеатры после года войны

Как война повлияла на работу кинотеатров, как сократились их доходы и за счет чего они держатся на плаву сегодня.

Экономическая правда проанализировала, как война именила работу кинотеатров за последний год и за счет чего они держатся. О своей работе в трудные времена рассказали в сетях кинотеатров Multiplex, Оскар, Планета кино и Киевкинофильм. RAU выбрала основные тезисы.

О факторах влияния на работу кинотеатров

После начала войны кинотеатры остановили работу на несколько недель, ведь сфера развлечений отошла на второй план. В апреле зрительные залы открылись не только в западных областях, но и по всей стране. К примеру, кинотеатры сети Multiplex работали во Львове, Хмельницком, Киеве, Одессе, Кривом Роге и Днепре. Однако они столкнулись с уменьшением количества посетителей, ограниченным контентом, прерыванием работы из-за воздушных тревог и отсутствия электроэнергии, отмены поздних вечерних и ночных сеансов. Например, сначала люди были не готовы к «лишним» затратам на развлечения и в сети Multiplex залы заполнялись на 30% от довоенного времени. Кроме того, по словам CEO Multiplex Holding Романа Романчука, было мало контента, потому что международные студии не давали его Украине.

Также из-за воздушных тревог люди не хотели рисковать и зря тратить свое время. С осени начались проблемы с электроэнергией. «Когда для ТРЦ давали меньшую мощность, работала только половина наших залов», – говорит Романчук.

Об отношениях с арендодателями

По словам CEO Multiplex Holding, с каждым ТРЦ приходилось договариваться о специальных условиях аренды, потому что прекратить работу кинотеатры не могут. «Если ТРЦ работает, то мы должны работать или платить штрафы», – сказал Романчук.

В Планете кино говорят, что большинство ТРЦ снизили стоимость аренды, но это снижение индивидуально для каждой локации. Во многих случаях сеть перешла на особые условия аренды, например отдавала процент от продаж. В то же время отсутствие ночных и поздних сеансов из-за введения комендантского часа оказало значительное влияние на доходы кинотеатров. «Мы теряем минимум десять сеансов в каждом кинотеатре каждый день», – сообщили в Планета кино. В сети кинотеатров Оскар говорят, что для них лучше было бы потерять два-три дневных сеанса, чем один вечерний.

Как изменились доходы

Объективно оценить, как изменились доходы кинотеатров за год войны, трудно, ведь до этого сфера развлечений страдала от карантинных ограничений. В Multiplex Holding говорят, что по сравнению с февралем 2022 года посещаемость у них упала на 70%. Правда, до 24 февраля 2022 года действовала «ковидная поддержка», когда государственную помощь можно было потратить в кинотеатрах. В Планета кино говорят, что за время большой войны их доходы упали вдвое. Больше всего пострадал кинотеатр в Харькове, работу которого удалось возобновить только в январе 2023 года. Аналогичная ситуация – в коммунальных киевских кинотеатрах. В сети кинотеатров Оскар доходы упали более чем в три раза и восстанавливаются очень медленно.

Как изменилась стоимость билета

Чтобы увеличить поток посетителей в Multiplex после возобновления работы кинотеатров, сначала уменьшили стоимость билетов на 30-40% в зависимости от города. В конце лета вернулись к довоенному уровню, в частности, из-за увеличения стоимости аренды в ТРЦ. Повышение цен произошло уже осенью, когда стали включать генераторы. «Также повышали цены в пиковые часы, когда в прокате был «Аватар», – рассказал Романчук.

В Планета кино стоимость билетов повышалась дважды: перед Новым годом и в марте 2023 года. В сети кинотеатров Оскар цены на билеты также повысили в декабре. В сети коммунальных кинотеатров говорят, что стоимость билетов повышалась только в январе 2023 года.

Фильмы, дающие надежду

В декабре 2022-го появилась надежда на восстановление отрасли. В основном это связывают с долгожданным выходом второй части фильма «Аватар». Еще одним поводом для оптимизма стал выход на экраны украинского фильма «Мавка. Лесная песня». В Украине он стал лучшим продуктом по кассовым сборам и среди украинских лент, и среди зарубежных мультфильмов. Соответственно доходы кинотеатров начали расти только в марте 2023 года, прежде всего благодаря выходу в прокат долгожданного мультфильма «Мавка». По данным Киевкинофильм, только за первую половину марта количество зрителей уже превысило показатели января 2023 года. Это дает надежду, что кинотеатры смогут работать на уровне довоенного и докарантинного проката.