Жінки в ритейлі: історія успіху співзасновниці компаній Vmiske.ua та Doberman Group LLC Світлани Манушко

Очікується, що до 2025 року 50% керівних посад у ритейлі будуть обіймати жінки. Зараз вони складають 40% керівників, але лише 25% з них знаходяться на найвищих щаблях кар’єрних сходинок.

Бізнес – це не лише про прибуток, а й про розширення можливостей для жінок. Ритейл, який протягом багатьох років вважався “чоловічою” сферою, стрімко змінюється завдяки жінкам-лідеркам, які руйнують стереотипи.

Про складові успіху жінок в ритейлі

Розуміння споживачів та емпатія. Як архітектори споживчої поведінки, жінки мають значний вплив на глобальні витрати, формуючи 70-80% рішень про покупку (Nielsen Holdings PLC). Опитування Bain & Company підтверджує цю істину, показуючи, що переважна більшість рішень про купівлю приймається жінками. Це демонструє їхню вроджену здатність розшифровувати споживчі потреби та вподобання з надзвичайною точністю.

Багатозадачність та адаптивності. Жінки відзначаються більшою ефективністю в багатозадачності порівняно з чоловіками. За даними, опублікованими у Journal of Economic Psychology, жінки зазвичай перевершують чоловіків у завданнях, які вимагають одночасного виконання кількох різних робіт. Це може бути пов’язано з їхньою здатністю краще організовувати свій час і увагу, а також вмінням ефективно керувати різноманітними завданнями без втрати продуктивності.

Інноваційний підхід. Жінки стають ключовим джерелом інновацій у бізнесі завдяки акценту на креативність та спроможність бачити проблеми під новими ракурсами. Наприклад, компанія Rent the Runway, заснована Дженніфер Хайман і Дженніфер Флек, винайшла концепцію модного прокату, що враховує потреби клієнтів у стильному, але доступному одязі. Також, жінки частіше стикаються з унікальними викликами та можливостями у сфері роботи, що спонукає їх до творчих рішень. Наприклад, Роза Брук, засновниця компанії Chomp, розробила інноваційні алгоритми для пошуку мобільних додатків, відповідаючи на зростаючі потреби користувачів.

Завдяки цим якостям, натхненню та створенню сімейних цінностей компаній жінки-лідерки перетворюють ритейл, впливаючи на його розвиток та сприяючи створенню нових стандартів у сучасному бізнесі. 

Наприклад, історія Світлани Манушко яка є співзасновницею компанії Vmiske.ua та Doberman Group LLC. Світлана здобула визнання завдяки своєму унікальному підходу до бізнесу та вмінню використовувати власні хобі в цілях побудови успішного бізнесу.

Розпочавши з маленького розплідника лабрадорів на Донеччині, Світлана та її чоловік Віктор швидко перетворили своє хобі в успішний бізнес. Вони зрозуміли потреби своїх клієнтів та почали надавати консультації, супроводжувати у підборі харчування, препаратів, вітамінів та інших зоотоварів. Їх інтернет-магазин швидко став популярним не лише серед власників лабрадорів, а й серед широкого кола любителів домашніх тварин.

Вражає не лише їхня адаптивність до змін, але й стійкість у найскладніші часи. У році 2014, в умовах війни, їм довелося покинути свій дім та переїхати спочатку до Харкова, а потім до Києва.  Змінилися не лише географічні умови, а й усі аспекти бізнесу. Втратили ринок, логістичні зв’язки та змушені були шукати нові можливості.

Однак Манушки виявили витримку та винахідливість. Замість того, щоб здаватися перед труднощами, вони вирішили переформатувати свій підхід до бізнесу. Їхня мета була створити системну компанію з чітким плануванням, стабільним доходом та невпинним удосконаленням. Вони активно розвивають свій бізнес, виходячи на зовнішні ринки, отримуючи гранти, розширюючи продуктові лінійки та створюючи новий український бренд Mavsy.

Світлана Манушко виявляє не лише лідерські якості у сфері управління своєю компанією, але також активно застосовує своє впливове становище для мотивації колективу. Вона регулярно виступає на воркшопах та бізнес-форумах, а також є членом Business Woman Club, де ініціює та викладає ціннісні промови, сприяючи усвідомленню та підтримці ролі жінок у бізнес-середовищі.

Жінки-лідерки в ритейлі є справжніми архітекторами успіху, які відображають новітні тенденції та реалізують інноваційні ідеї, навіть у найскладніші часи. Їхній вплив стає все більш помітним у визначенні та реалізації стратегій розвитку компаній.