“Зростання ринку на 15%”: прогноз експертів для провідних гравців галузі іграшок

Ринок іграшок цього року зросте на 15%, такий прогноз дав Павло Овчинніков, СЕО Kiddisvit та президент Української асоціації індустрії іграшок, на Kiddi Summit 2024. Це оптимістична перспектива попри міграційні хвилі та катастрофічне зниження народжуваності в Україні.

В Києві пройшов саміт для провідних гравців ринку іграшок. На закритому заході, організованому компанією Kiddisvit, окреслили вектори для зростання галузі.

Експерти поділились трендами – набирають популярності іграшки для дітей від 12 років, освітні, інклюзивні, екологічні іграшки, категорія аніме, іграшки за ліцензіями фільмів, мультфільмів, ігор.

Окрім дня народження, батьки найчастіше купують іграшки на Новий рік (75%), День Святого Миколая (75%) та Різдво (59%). Переважно іграшки купують в офлайн-магазинах. Сума, яку готові витратити більшість батьків на подарунки до дня народження чи іншого свята – до 1000 грн. Такими даними дослідження українського ринку 2024 поділилась Українська Асоціація Індустрії Іграшок.

На нішу дитячих іграшок вплинула зміна календаря зимових свят. Змістився різдвяний сезон і період активності перед Новим роком тепер довший, зазначила Юлія Береснева з маркетингової агенції Promodo. За даними тогорічного дослідження, у 2023 році попит на іграшки починався з кінця листопада та тримався до нової дати Дня Святого Миколая – 6 грудня. Другий пік продажів іграшок був з 18-го по 31 грудня. Аналогічну ситуацію прогнозують і цього року.

Також експерти дали прогноз різдвяних топ-іграшок. Популярними подарунками до зимових свят будуть іграшки зі штучним інтелектом, ляльки-сюрпризи, мʼякі іграшки сквіші, іграшки зі Smart Charity складовою, частина від продажу яких йде на благодійність.

“На Kiddi Summit 2024 зібрались активні, завзяті, ті, хто вірить у майбутнє ринку іграшок. Це чіткий сигнал, що гравці ринку хочуть розвиватись та надавати дітям найкращі іграшки. І я впевнений – після Саміту у них є розуміння, як це зробити. Важливо проводити такі заходи, зустрічатись з партнерами, ділитись знаннями та спільно розвивати цивілізований ринок іграшок в Україні”, – прокоментував Павло Овчинніков.