Топ-10 найдорожчих fashion-брендів світу

В першій десятці fashion-брендів – чотири французькі марки і лише одна американська, проте з усіх десяти прибавив у вартості лише японський бренд Uniqlo.

Цей текст доступний також російською мовою

Згідно з щорічним дослідженням Brand Finance, серед 50-ти найдорожчих брендів одягу першу сходинку вже сьомий рік поспіль займає гігант спортивного одягу та взуття Nike. Проте цього року, всупереч зниженню вартості бренду на 13% до $30,4 млрд, яке сталося через удар пандемії. Власне світова коронакриза вдарила по всій першій десятці найдорожчих fashion-брендів світу. Вартість Gucci, який розташований на другій сходинці рейтингу, впала на 12% у 2020 році ($15,6 млрд), Louis Vuitton – на 9,8% ($14,85 млрд). Виключенням став японський бренд Uniqlo, якому в перший коронакризовий рік навіть вдалося підняти свою вартість на 1,5% до $13,07 млрд.

Найшвидше зростаючим у вартості брендом минулого року став Fila, вартість якого збільшилася на 68% до $2,7 млрд, проте він далеко позаду першої десятки. Друге місце за темпами зростання – у Timberland (на 47%). Найбільше падіння вартості бренду відбулося у Coach, який впав на 31% і склало $4,7 млрд вартості. Також значно здешевшали Burberry і Victoria’s Secret – на 25,7% та 21,8% відповідно.

Сумарна вартість 50-ти найцінніших світових брендів одягу знизилася на 8%, зменшившись з $301,9 млрд у 2020 році до $276,4 млрд у 2021 році.

Окрім вимірювання загальної вартості бренду, Brand Finance також оцінює відносну силу брендів на основі таких факторів, як маркетингові інвестиції, впізнаваність серед клієнтів, задоволеність персоналу та корпоративна репутація. Згідно з цими критеріями, найсильнішим брендом став Rolex з 89,6 балів зі 100 можливих.

Brand Finance розраховує вартість бренду за його доходом, оцінкою репутації, “сили бренду”, часткою ринку та іншими показниками.

Читайте також –

Кращі в світі: топ-20 торгових мереж світу за виручкою і міжнародним доходом 2021