Два Сільпо та багато новин: яким буде оновлений Dream Town

У грудні у ТРЦ Dream Town відкривається одразу два великих супермаркети Сільпо, салон краси Gara Beauty та магазин Tefal Home & Cook — це лише маленька частина планів реновації, що зараз проходить у ТРЦ. Перебудова завершиться весною 2020 року.

Цей матеріал також доступний російською мовою

Про план оновити ТРЦ та змінити концепцію один із його керівників — Гарік Корогодський — уперше повідомив у квітні 2019 року. «Ми підготували багато сюрпризів: нові орендарі, світові лідери та повний ребрендинг. Ви не впізнаєте Dream Town ні ззовні, ні всередині, грядуть зміни», — коментував бізнесмен.

Тоді ж стало відомо, що ребрендингом займається Banda — провідна креативна агенція України. В її портфоліо — брендинг України Ukraine NOW і кампанія Celebrate Diversity для Євробачення-2017. Нещодавно рекламний фестиваль Epica Awards визнав агенцію найкращою у Центральній та Східній Європі. Результати роботи обіцяють показати на початку 2020 року. За реконцепцію відповідають міжнародні консультанти.

Продуктове наповнення

У грудні рітейлер відкриє супермаркети в обох частинах ТРЦ Dream Town. Першим буде магазин у блоці Б (Оболонський проспект, 21), який розміститься з боку станції метро «Героїв Дніпра». До кінця року з’явиться другий магазин в блоці А (Оболонський проспект, 1 Б) з боку станції метро «Мінська». Обидва матимуть унікальне тематичне оформлення.

«Новий Сільпо, що відкривається 13 грудня, буде в спортивному стилі. Ми переосмислили деякі види спорту і показали, як вони можуть поєднуватися з фруктами і овочами», — розказала директор з маркетингу Ciльпо Катерина Огуряєва.

Вона поділилась, що зі спеціальних гастрономічних зон у цьому супермаркеті будуть продукти від українських виробників «Лавка Традицій», кафе та кулінарія, власна пекарня з солодкою випічкою та різноманітним хлібом на заквасці, піца, що готуватиметься прямо в залі, велика рибна зона з коптильнею, кава власного обсмаження і багато іншого.

Відкриття другого супермаркету мережі у Dream Town заплановане на кінець грудня. Його концепція поки що тримається в секреті.

Fashion-сегмент

Цього року в ТРЦ Dream Town переїхали та відкрилися у нових форматах магазини Brocard, Marks & Spencer, Befree, O’stin та багато інших.

До переліку орендарів додався магазин групи LPP — House, що запрацював у травні 2019 року. Також розпочались ремонтні роботи перед відкриттям магазину молодіжного бренду Cropp, яке заплановане на травень 2020 року.

Книжковий хаб

Dream Town уже не вперше запускає ініціативи з популяризації читання. Раніше у ТРЦ було відкрито тимчасовий книжковий куток, а наприкінці 2019 року частину торговельної площі блоку А було перетворено на книжковий хаб.

Зараз він складається лише з магазинів. Але в подальшому тут заплановано створення читальних місць. У рамках хабу магазини Yakaboo та Буква переїхали на нове місце, а поруч з ними відкрилась Valliza — місце, де можна придбати оригінальні та подарункові видання.

Нова зона розваг

На третьому поверсі блоку А оновлено зону розваг, що буде актуальною для відвідувачів усіх вікових категорій. Тут з’явився комп’ютерний клуб IT LAND, атракціон LaserTag, квест-кімнати та борцівський клуб «Бакинець».

Крім того, у січні 2019 року Dream Town стане базою для олімпійської збірної України з керлінгу. Це буде єдиний в Україні центр, де зможуть тренуватись як професійні спортсмени, так і усі охочі до цікавих розваг.

Новий фуд-хол

У Dream Town вважають: традиційний для ТРЦ формат фуд-кортів у 2019 році втрачає свою актуальність. На його місце приходить концепція фуд-холів — місць, де сконцентрована велика кількість повноцінних ресторанів.

Такий підхід більше відповідає запитам гостей ТРЦ, які хочуть відпочивати у затишних і більш трендових місцях. Саме тому цього року перелік нових ресторанів у Dream Town поповнився на шість позицій. На третьому поверсі блоку А з’явились Salateira, П’яна Вишня, Master Burger, Пузата Хата, Asia Star, Balagan.

Великий спортивний хаб

Закриття аквапарку на третьому поверсі блоку Б площею 22 000 кв. м та редевелопмент площ дозволили організувати найбільший у Києві спортивний хаб. На його території відкриють великий Sport Life нового формату (6000 кв. м), швейцарський спортивний гіпермаркет Intersport Discount (6700 кв. м), Спортмастер Дисконт (1400 кв. м) та спортивні аутлети провідних світових брендів.

Також тут буде відкрита «Школа шахів» та вже працює «Студія Серебрянських» (800 кв. м). Орендодавець активно веде переговори з іншими спортивними магазинами та студіями.

Дитяча зона: розваги та розвиток

У дитячій зоні, що розмістилась на другому поверсі блоку Б, додатково до парку розваг Dream Land організовано навчальний простір для дітей. Відкриється футбольна школа «Футбік», ІТ-школа, школа танців, єдиноборств і ін. Це дозволить генерувати додатковий потік відвідувачів, незалежний від потоку ТРЦ.

Окрім цього, на третьому поверсі блоку А, у жовтні 2019 року відкрився дитячий парк розваг Happy Kid`s Park площею 2500 кв. м.

Товари для дому

В травні 2019 року на першому поверсі блоку Б відкрився магазин датської корпорації JYSK. Це був 50-ий магазин мережі, до того ж відкритий у новому форматі: тут обладнали виставкові зони з готовими інтер’єрними рішеннями. В грудні 2019 року в цій зоні відкрився магазин ще одного світового лідера — Tefal Home&Cook. Він буде цікавий тим, хто захоплюється гастрономією та створенням затишку вдома. Формування зони товарів для дому завершиться відкриттям у ТРЦ Dream Town великого супермаркету посуду, текстилю та подарунків площею 2600 кв. м, назву якого поки що не розкривають.

Команда Dream Town прогнозує, що всі зміни, заплановані у рамках реновації, дозволять уже наступного року збільшити потік відвідувачів ТРЦ на 40% у блоці А і 60% у блоці Б. «Поліпшення пулу орендарів підвищить лояльність постійних покупців, а в довгостроковій перспективі забезпечить стійку конкурентну позицію ТРЦ», — впевнені в адміністрації Dream Town.

 Читайте також –

Нові ТРЦ, реконцепти і зростаючі ставки: як розвивається ринок торговельної нерухомості Києва