Metro Україна створила фантастичний каталог за допомогою штучного інтелекту

11.11.2022 08:15

2015

Дарія Осіїк

Компанія використала штучний інтелект (ШІ) як креативний інструмент розроблення віжуалів.

Від початку повномасштабної війни Metro Україна сфокусувала свою діяльність на підтримці країни: оперативно скоригувала логістику, відновила імпорт, надала тонни допомоги гуманітарним фондам і військовим частинам. Позиція компанії відобразилася й у слогані: «Metro з Україною для українців». Тож під час роботи над каталогом першочерговою метою було зробити його релевантним і цікавим саме для наших людей. Власне, українці й стали головним натхненням незвичного виконання. Вони щодня творять справжні дива й демонструють усьому світу свою фантастичність, отже і каталог має бути неймовірним. Так з’явилася ідея попрацювати зі штучним інтелектом. А саме — розробити за його допомогою візуальну частину каталогу домогосподарства.

Загалом ШІ достатньо активно застосовують у маркетингу, зокрема для персоналізації роботи з клієнтами: оброблення й аналізу даних, прогнозів щодо майбутніх покупок, комунікації тощо. Проте чи не вперше в Україні його використали саме з такою метою.

Команда комунікаційного агентства Ogilvy безпосередньо працювала зі ШІ, даючи запити й корегуючи згенеровані віжуали. Вийшло справді дивовижно. На обкладинці й сторінках каталогу розлилися пінні хвилі, простягнулися долини зі спонжів, звелися гори з рушників, а в небі поплили хмари з мильних бульбашок. Саме так штучний інтелект «побачив» домогосподарство українців. Насолодитися цими фантастичними пейзажами можна в новому каталозі Metro вже з 9 листопада.