Сьогодні
193
Дарія ОсіїкМіжнародний жіночий день дедалі більше асоціюється з рівністю можливостей та підтримкою жінок у бізнесі. Аналітика агенції digital-маркетингу Inweb показує, що традиційні підходи до цього дня втрачають актуальність, а бренди, які орієнтуються на сучасні тенденції, отримують більшу довіру споживачів.
Міжнародний жіночий день у 2025 році — день, який слугує нагадуванням про те, що проблема ґендерної рівності залишається відкритою. За даними World Economic Forum, знадобиться 134 роки, щоб досягти повного ґендерного паритету.
Україна посіла 63 місце зі 146 у The Global Gender Gap Index 2024, індексі, який вимірює рівень ґендерної рівності в різних країнах світу. У 2023 році Україна займала 66-те місце у цьому ж індексі, тому це покращення на три позиції.
У 2024 році 23% жінок в Україні зазначили, що не відчувають покращення у рівні поваги та рівноправʼя. Для порівняння у 2023 році цей показник складав 19%.
60% опитаних українських жінок у 2024 році й 59% минулого року стикалися з ситуаціями неналежного ставлення на роботі, серед яких найчастіше згадують знецінення думки жінки та її внеску в спільну справу, чи приписування собі в заслуги ідей або діяльності жінки.
За дослідженням 2024 року, існує ґендерна нерівність у репрезентації жінок як експерток та героїнь.
Молодші жінки частіше ідентифікують себе як феміністки у порівнянні зі старшими жінками. Більшість жінок покоління Z (52%) визначають себе як феміністки, тоді як серед чоловіків покоління Z цей показник становить 34%.
На фоні актуальної проблеми поширюється термін pinkwashing. Це може проявлятися у маркетингових кампаніях, що експлуатують феміністичні ідеї, але не супроводжуються справжніми змінами в політиці чи корпоративній культурі, наприклад, просуванням рівної оплати праці чи захистом від дискримінації.
Pinkwashing — використання феміністичних лозунгів або підтримки прав жінок компаніями, організаціями чи урядами з метою покращення іміджу, без реальних дій для досягнення ґендерної рівності.
Це вказує на те, що традиційний підхід до Міжнародного жіночого дня вже не є релевантним для багатьох компаній, особливо в міжнародному контексті. Бізнесам варто фокусуватися на реальних ініціативах: рівність зарплат, кар’єрний ріст жінок, освітні програми та підтримка жіночого лідерства. Компанії, що не адаптуються до змін, можуть втратити довіру молодшої аудиторії.
За даними Kantar 85% брендів глобально не можуть встановити справжній емоційний зв’язок зі споживачем.
За даними КМІС у 2024 році 21% опитаних з 1052 респондентів відзначили Міжнародний жіночий день як одне з улюблених чи важливих свят. У 2023 році цей показник складав 25%.
Для деяких жінок цей день стає менш важливим через його комерціалізацію та pinkwashing — багато компаній використовують 8 березня як привід для маркетингових кампаній, що іноді сприймається як спроба заробити на ґендерних темах.
За даними Gradus у 2021 році більшість (64,2%) жінок відзначили, що для них 8 березня є святом весни, ніжності та жіночності, 36,5% опитаних відповіли, що це можливість відпочити, і 28,2% — що це Міжнародний жіночий день боротьби за права.
У 27% українців є запит на емпатію від брендів, ще 18% зазначили, що потребують аби бренди були прикладом змін — це важливо врахувати в контексті підготовки комунікації до Міжнародного жіночого дня.
У Польщі, попри зниження відсотка респондентів, що святкували Міжнародний жіночий день у 2022 році, у 2023 році 84% опитаних святкували цей день.
У 2024 році 85% із 3 656 опитаних жінок у Польщі відзначають Міжнародний жіночий день. 9 з 10 жінок очікують отримати подарунок у цей день, а кожна друга жінка у Польщі робить собі подарунок.
Що стосується покупок під час акцій або спеціальних пропозицій, пов’язаних з Міжнародним жіночим днем, приблизно кожна десята жінка (10%) планує робити покупки у цей період.
Опитування, проведене у Великій Британії, показало, що 67% жінок вважають важливим підтримувати бізнес, яким володіють жінки, напередодні Міжнародного жіночого дня. Ця думка популярна серед молодих жінок: 75% у віці 25-39 років і 72% у віці 18-24 років.
Пік запитів онлайн щодо подарунка на 8 березня спостерігається у період 3-9 березня.
Кількість запитів починає зростати з 11 лютого, з чого можна припустити, що користувачі активно шукають подарунки у цей період.
Простежуючи статистику запиту, у період з 25 лютого по 2 березня 2024 року українці цікавилися подарунками для мами, дівчини та подруги на 8 березня.
А в період 3-9 березня 2024 року вже цікавилися запитом подарунку для мами, дівчини, дружини.
60% опитаних жінок у 2024 році у США очікують акцій та спеціальних пропозицій до Міжнародного жіночого дня. У цій категорії найбільше зацікавлені жінки віком від 65 років. На другому місці — очікування щодо пропозицій для здоровʼя (57%), а також дому (49%). Старше покоління жінок більш схильне до знижок до Міжнародного жіночого дня.
Згідно з даними Omnisend, у 2023 році в email-маркетингу в період з першого по восьме березня рівень конверсії знизився порівняно з 2021 і 2022 роками.
У 2024 році 45% опитаних українських жінок, порівняно з 37% у 2023 році, турбуються про власне здоров’я — така тенденція до посилення self-care відбувається попри високий рівень стресу, про який зазначили 45% опитаних.
Більше жінок у 2024 році відчувають стрес (45%), мають погіршення фізичного стану (39%), вигорання (38%), погіршення психічного здоровʼя (30%).
Для професійної реалізації жінкам не вистачає насамперед миру (53%), економічної стабільності (38%), впевненості (29%), сміливості (28%).
Близько половини опитаних українських жінок (46%) активно прагнуть до кар’єрного зростання, лідерських ролей в управлінні проєктами та організаціями й збільшення рівня власного впливу та відповідальності.
Українки, за даними Gradus, серед подарунків на Міжнародний жіночий день надають перевагу: квітам (42%), увазі (34%), можливості відпочити від хатніх справ (31,8%), романтичній вечері вдома (26%), подорожі (25,9%), ювелірній прикрасі (23%).
За даними Statista у 2024 році, у Польщі жінки віддають перевагу таким подарункам на честь Міжнародного жіночого дня:
В середньому, у 2021 році, 52% чоловіків у Польщі витратили 100-300 злотих на подарунок жінці на Міжнародний жіночий день.
Міжнародний жіночий день перестає бути просто святом і дедалі більше асоціюється з темою рівності. Молодші покоління очікують від брендів не формальних привітань, а реальних дій. Проблема pinkwashing стає критичною — маркетингові кампанії без конкретних змін у корпоративній політиці можуть викликати негативну реакцію.
Бізнесу варто фокусуватися на підтримці жінок не лише 8 березня, а й системно. Це може бути впровадження рівної оплати праці, кар’єрні можливості, освітні програми. Очікування різняться за віком: молодші жінки цікавляться питаннями розвитку та рівності, старші — спеціальними пропозиціями та акціями.
Попит на подарунки залишається стабільним, зростає інтерес до досвіду (подорожі, заходи, релакс-процедури). Пік онлайн-запитів припадає на початок березня, тому маркетингові кампанії слід запускати заздалегідь. Бізнесу потрібно уникати поверхневих привітань і знижок без змісту — споживачі очікують справжніх змін і соціальної відповідальності.
138
287
156
