Як розвивається книжковий ринок України під час повномасштабного вторгнення

Як змінився книжковий ринок під час повномасштабного вторгнення, який жанр книг популярний серед українців та що відбувається з дитячою літературою.

Книжка стає не лише розвагою, а й способом об’єднати українців у важкі часи. Кількість книгарень в Україні зростає, як і книжкових фестивалей. У 2024 році загальний наклад зріс, але зменшилася кількість виданих назв. В колонці Liga.net Юлія Орлова, СЕО видавництва Vivat, розповіла про тенденції на книжковому ринку України. RAU публікує основні тези.

Книжковий ринок в умовах повномасштабної війни

У 2022 році, коли почалося повномасштабне вторгнення росії в Україну, нарешті заборонили російську книжку, і українські видавці змогли повноцінно представити свої книжки читачам. Проте попри можливості за даними Книжкової палати, кількість назв за рік зменшилась і становила 9 691, а загальний наклад — 11,7 млн примірників. Але важливо зазначити, що до підрахунків Книжкової палати входять лише ті найменування і наклади, які подають видавці. Тобто якщо видавець не подав дані про свої книжки, то їх не врахують. Тому ми говоримо про приблизні цифри.

Наступний, 2023 рік, був дуже успішним для видавців. Книжкова палата зафіксувала зростання до 15 000 назв і 24,6 млн примірників. Тоді українські книжки і культура загалом досягли пікової популярності.

Проте 2024 рік показав зменшення кількості виданих назв на 18%. Але загальний наклад зріс на 6% і сягнув 26 млн. Це означає, що ринок пристосовується: менше назв, але більші наклади популярних жанрів (фентезі, романтичні романи) і світових бестселерів.

Ще п’ять років тому наклади 20 тисяч примірників були фантастичними для України, а зараз це стає нормою. Наприклад, роман “Покинь, якщо кохаєш” Коллін Гувер став бестселлером №1 в Україні у 2024 році з накладом 70 тисяч примірників. Інша книжка цієї авторки — “Залишся, якщо кохаєш” — має наклад 58,2 тисячі примірників.

Що з дитячими книжками

Якщо на початку великої війни дитяча література займала 50% видавничого портфеля Vivat, то зараз — лише 15%. Водночас середні наклади впали з 4–6 тисяч до 2–3 тисяч примірників.

Ситуація така: якщо наклади менші, то собівартість вища, а отже і вища ціна. Видавці намагаються не підіймати ціни, зменшуючи власний прибуток, але це не завжди можливо.

Важливою для видавців стала державна програма єКнига для 18-річних. Згідно з нею, молодь відповідного віку отримує 908 гривень, щоб придбати собі книжки.

Що чекає книжковий ринок у 2025 році

Тренд на великі наклади популярних книг, ймовірно, збережеться. Водночас потребує підтримки нішеве книговидання, дитяча література та академічна книга. Без механізмів державної допомоги видавцям цих напрямів буде важко розвиватися.

Українці почали більше говорити про книжки. Книжка стає не лише розвагою, а й способом об’єднати українців у важкі часи. Зростає кількість книжкових клубів, зокрема й у прифронтових містах. Телеграм-канали про літературу набирають десятки тисяч підписників. Також збільшується кількість книжкових фестивалів і ярмарків та зростає кількість книгарен.

Найпопулярніший жанр серед українців у повномасштабну війну

Зріс попит на художню літературу — фентезі і ромкоми. Це водночас ескапізм для українців, які щодня потерпають від війни, і загальний світовий тренд. До широкомасштабного вторгнення українці більше купували нонфікшн, він і досі популярний, але художня література його обігнала.

Виходять серії книжок, присвячених психології. Водночас тренд на своє, українське, відкрив для багатьох нашу класику. Твори Пантелеймона Куліша, Григорія Квітки-Основʼяненка чи Віктора Домонтовича користуються значним попитом серед читачів.

Фото: Юлія Орлова, Vivat