Двигун торгівлі: хто і як з рітейлерів рекламувався на ТБ в I кварталі 2019-го

10.04.2019 08:00

524

rau

Євген Левченко, директор медіа-агенції Sigma, аналізує активність рітейлерів в I кварталі 2019 року.

Цей матеріал також доступний російською мовою

В цілому сезонність виходу рітейлерів у 2019 році повторює їх активності раніше: активний січень (знижки на розміщення від телеканалів) і поступове посилення активності до 8 березня, після якого відбувається падіння кількості рекламних оголошень в 2-3 рази. Причому активність після 8 березня в 2019 році нижче, ми це пов’язуємо із заздалегідь запланованою паузою активностей під вибори президента.

Якщо говорити про категорії та про рекламодавців, то бачимо таку картину: традиційні лідери (магазини електроніки) знизили активність, Алло взагалі зробив паузу в присутності на ТБ, а на перше місце вийшла категорія, яку ми умовно назвали marketplace. Ця категорія в I кварталі 2019 го була представлена активною Rozetka.ua і новим гравцем Joom.com. Тобто Retail остаточно став Digital.

За пару тижнів до 8 березня кампанії, приурочені до святкування жіночого дня, запустили такі бренди як Vodafone, Comfy, Watsons. Пік ТВ-активності цих брендів припав на дев’ятий і десятий тиждень року. Єдиний бренд, що зберіг динаміку розміщення після 8 березня – Rozetka.

Ще одна цікава тенденція, на яку варто звернути увагу – зміна тривалості роликів. У всіх основних гравців скоротилася середня тривалість ролика. Основна тривалість повідомлення у лідерів категорії – 15 секунд, і тільки 4 гравці в категорії використовували ролики 30 секунд і більше. Це стало наслідком значного зростання цін на розміщення реклами на ТБ, і очевидно, що у майбутньому з ростом цін нас чекають все більш короткі повідомлення. Це стане новим викликом для маркетологів і креативних агентств – як в мінімальну тривалість укласти максимум інформації. Але, з іншого боку, з’являється можливість прориву через шум тих, хто продовжує використовувати довгі креативи.