Вплив AI на маркетинг у 2025 році: думка спеціалістів маркетингової агенції TheKasta

2025 рік приніс маркетологам одночасно і нові можливості, і нові головні болі. Штучний інтелект увірвався настільки глибоко, що деякі інструменти буквально змінили спосіб роботи команд. Щоб розібратися, що AI реально дає бізнесу, а що – просто хайп, ми поговорили з Аллою Бевзою, стратегом з маркетингу The Kasta. Вона зазначила, що клієнти все частіше приходять у маркетингову агенцію TheKasta із запитами “а можна нам це автоматизувати?”. 

AI більше не “фішка”, а звичайна рутина

Редакція: Алло, ну скажіть чесно: AI – це все ще тренд чи вже норма?

Алла Бевза: Це вже робочий інструмент, як Google Docs чи CRM! У нас в команді AI стоїть на рівні “відкрити – зробити – закрити”. Але не в сенсі “згенерував – і готово”.

Я помітила, що AI зараз допомагає не пишучи контент, а думаючи за нас у дрібних речах: структури, варіанти, приклади. Тобто він, умовно, знімає рутину і звільняє мозок на щось важливіше.

Чому AI не замінить маркетолога

Журналіст: Але ж багато хто боїться, що AI забере роботу спеціалістів.

Стратег The Kasta: Та ні. Він забере лише завдання, від яких усім хотілося втекти. Звітність, рутинні тексти, аналіз великих масивів даних.

Маркетолог, як би це банально не звучало, – це про відчуття людей. Про контекст. Про те, щоб сказати клієнту: “Ні, це не спрацює, бо так не думають ваші покупці”.

Жоден AI не відчує ці емоційні нюанси. Принаймні у 2025 точно.

Де бізнесам AI справді економить гроші

Інтерв’юер: А є якісь речі, де AI реально допомагає зекономити бюджет?

Алла: О, так. І навіть більше, ніж думають.

По-перше, тестування. Зараз ми можемо створити 10–20 варіантів креативів, текстів чи заголовків за 1 год, а не за 8 год.

По-друге, аналітика. AI фіксує закономірності, які люди інколи можуть пропустити.

І ще момент: AI дозволяє не витрачати гроші на послуги, які бізнес може виконувати сам із мінімальною допомогою маркетолога. Це трохи лякає, але реально корисно.

Небезпеки, про які ніхто не говорить

Редакція: А от тепер цікаво. Які ризики ви бачите у всій цій AI-історії?

Експерт: Є одна штука, про яку мало говорять: інтелект може обманути вашу інтуїцію.

Коли AI пропонує “хороше” рішення, ви можете йому просто довіритися. Але не завжди варто.

У нас був випадок: AI давав прекрасну стратегію, красиву, логічну… але вона не враховувала поведінкові патерни конкретної української аудиторії. І все, результату немає.

Тому найважливіше – залишатися критичним.

Що буде далі у 2025 – і як бізнесу не загубитися

Журналіст: І наостанок – що, на вашу думку, чекає маркетинг цього року?

Алла: Думаю, ми увійдемо у фазу “менше хаосу, більше системності”. Компанії перестануть бігати за інструментами й почнуть дивитися на сенс.

AI буде поруч, але не замість людей. І ті команди, які навчилися правильно з ним працювати, виграють.

А бізнесам я раджу одне: не намагайтеся робити все самі. Оберіть підрядника або команду, які вміють користуватися AI стратегічно.

У 2025 році AI робить маркетинг швидшим і ефективнішим, але сенс усе одно створюють люди. Команди, які поєднують аналітику штучного інтелекту з живим розумінням аудиторії, отримують реальну перевагу. Головне - не втрачати критичність і використовувати AI як крутий посилювач, а не заміну.