«Воно в Україну не заїде»: як інцидент на кордоні з італійцем перетворився на соціальний тригер для українських брендів

Історія з громадянином Італії, якому заборонили в’їзд в Україну через проросійські висловлювання, за лічені дні вийшла за межі приватного конфлікту та стала показовим кейсом суспільної реакції - зокрема й з боку українського бізнесу.

Інцидент отримав розголос після того, як українка Дар’я Мельниченко опублікувала допис у соцмережі Threads. У ньому вона розповіла про поїздку автобусом з Італії в Україну, під час якої познайомилася з італійцем на ім’я Рокко. Чоловік був одягнений у вишиванку, однак у розмові відкрито транслював проросійські погляди, підтримував путіна та негативно висловлювався про Україну. Дар’я повідомила про це працівників Державної прикордонної служби. У результаті іноземцю відмовили у в’їзді в Україну та заборонили перетин кордону строком на три роки.

Фраза з допису - «Я ляжу, але воно не заїде в Україну» - швидко розійшлася соцмережами, перетворившись на мем і маркер громадянської позиції.

Реакція суспільства і бізнесу

Після вірусного поширення історії до публічного обговорення долучилися українські бренди, сервісні компанії та ритейл. Для частини бізнесів це стало способом публічно підтримати громадянську позицію, для інших — нагодою продемонструвати ціннісну близькість до своєї аудиторії.

Ось як українські бренди відреагували на цю скандальну історію:

Мережа Алло нагадала італійцю про повагу до неньки та що українці можуть бути крутішими за "хрещеного батька":

СММники Rozetka жартували про те, що не можуть працювати, бо слідкували за подіями на кордоні:

Український модний бренд Vovk швидко запустив продаж футболок з фразою, яка за добу стала культовою:

Аврора поставила собі за мету відкрити магазин в Італії, куди Рокко вхід буде закритим:

У Київстар жартували про відключення зв'язку італійцю:

А в компанії work.ua жартували про вакансію, яка звільнилась, бо Рокко не пустили прикордонники:

В Yasno повідомили про пікове навантаження у тредс:

Бренд Галичина розмірковував про потенційну "роккіровку" та радів, що йогурт зі страчателлою знято з виробництва:

Бренд Kvasha запустив 30% знижку у Львові за актуальним промокодом:

Власниця модного бренду Cher'17 також повідомила про знижки та подарувала Дар'ї сертифікат на 10 000 гривень.

Uklon запитував у Google як українською буде "Геть з України":

В Cher'17 повідомили про намір забезпечити всіх жінок гарними сукнями:

Prostor закликав відтепер ламати спагеті перед тим як кидати їх у кип'яток:

Ну а перевізник, який віз сумнозвісного італійця повідомив, що назад його не повезе. А Дар'ї подарували карту постійного клієнта: