Сьогодні
Дарія ОсіїкЦього року український ритейл остаточно відмовився від пафосу на користь щирості, гейміфікації та підтримки. Поки Сільпо пропонує гостям обирати між «Музеєм кохання» та шредером для фото з колишніми, monobank запроваджує «верифікацію поцілунків» у ресторанах, а «Дія» доводить, що для сучасних Ромео та Джульєтти більше не існує перешкод завдяки онлайн-шлюбу.
RAU зібрала найцікавіші кейси сезону: від техно-тіндеру від Фокстроту та радіозізнань в Аврорі до глибоких маніфестів про самоцінність від Eva та боротьби з токсичною любов'ю від UAnimals. Дізнайтеся, як бренди інтегрували почуття у щоденні продуктові кошики, створювали мінісеріали про кринжові побачення та допомагали закоханим бути поруч навіть через екран смартфона.
Цьогоріч у Києві Сільпо підготувало дві контрастні локації, що відображають різні погляди на День закоханих.
Для романтиків у ТРЦ Gulliver відкрили «Музей кохання». В експозиції представлені реальні речі гостей із дивакуватими та зворушливими історіями — від жетонів метро до домкратів. Також діє стіна зізнань, де кожен може залишити своє послання.
Для тих, хто рухається далі, у ТРЦ Respublika Park встановили спеціальний шредер, де кожен охочий міг символічно знищити фото з колишніми. До акції навіть залучили учасників гурту «Курган і Agregat» (Аміла та Раміла Насірових), щоб допомогти гостям легше прощатися зі спогадами.
Обидві локації працюють до 15 лютого включно.
Креативив ритейлер також у Одесі та Дніпрі обіграв ідею романтичної вечері. Зокрема, замість класичних вечерь при свічках, Сільпо присвятило святкове оформлення затишним домашнім сніданкам. Креативну концепцію реалізувала KOSA Art Group.
В Одесі на фасаді супермаркету (вул. Єврейська, 50/1) встановили гігантське інста-ліжко. Вітрини наповнили одеським гумором: сніданки з рушників та солодкі пампухи з подушок нагадують, що романтика ховається у простих побутових речах.
У Дніпрі було зроблено акцент на затишку: фасад магазину (вул. Лазаря Глоби, 7) оформили хмаринками з подушок, безліч ковдр та дзеркало-серце для «фото з натяком» коханим.
Цей кейс підкреслює тренд на щирість та комфорт, відходячи від пафосних стандартів свята.
Мережа Еко Маркет переосмислила свято, змістивши акцент із пафосних жестів на щоденну побутову турботу. Основна ідея — справжнє кохання проявляється у звичайних продуктових кошиках «для дому» та «для родини».
Кампанія нагадує, що турбота не має дати, а кожна спільна вечеря — це вже прояв близькості. Але, все ж, до свята ритейлер пропонує тематичні знижки до -50% на товари-символи турботи (акція триває до 15 лютого). Крім того, у соцмережах мережа розігрує «кошики для затишної вечері» та святкові набори (ігристе й солодощі) за розповіді про близьких людей.
Auchan Україна зробив ставку на digital-взаємодію, запустивши браузерну гру «Упіймай перлинку кохання» у стилі класичної аркади Breakout. Гравець має «відкривати» мушлі устриць та збирати бали. Результат гри трансформується у персоналізовану валентинку. Користувач може обрати або згенерувати ніжне повідомлення, вказати імена та миттєво надіслати листівку близькій людині через месенджери. Гра покликана підтримати стосунки на відстані, пропонуючи простий спосіб сказати «я поруч» у кілька кліків.
Фокстрот у честь свята кохання перетворив вибір техніки на гру в стилі Tinder, запустивши платформу для «технознайомств» на своєму сайті. Користувачі гортають 14 карток із топовими товарами. Кожен девайс має свій «характер» та гумористичний опис (наприклад, фен — «твій стиліст 1600 Вт»). Маскот Фоксі в образі купідона допомагає знайти ідеальний «метч» серед смартфонів, навушників чи побутової техніки. Кожен лайк під гаджетом приносить не лише емоцію, а й персональний промокод на знижку саме для обраного «обранця». Таким чином вибір подарунка коханому чи коханій перетворюється на гру. Кампанія базується на інсайті, що ми обираємо техніку так само емоційно, як і людей, адже вона підтримує нас у побуті щодня.
Мережа мультимаркетів Аврора зробила ставку на масштаб і щирість, задіявши власне радіо та інтерактивні зони в магазинах. Користувачі залишали привітання в соцмережах бренду, 40 з яких лунають 14 лютого на радіо Аврора у понад 1800 магазинах по всій країні. Це дало змогу клієнтам озвучити свої почуття на мільйонну аудиторію.
Додатково у найбільших містах (Київ, Львів, Полтава, Одеса) облаштували офлайн-простори «Серце Аврори», де покупці могли написати про свої прояви любові на стикерах і приклеїти їх на вітрину. Кампанія просуває ідею, що любов — це не гучні жести, а щоденні дрібниці, доповнюючи це знижками до -35% на подарунки для дому та краси.
У центрі святкової комунікації мережі Eva — ідея самоцінності. Проєкт нагадує, що першоджерелом любові до світу є дбайливе ставлення жінки до самої себе.
Будинок іграшок випустив лінійку тематичних валентинок, адаптованих під різні аудиторії: від класичних листівок для особистих зізнань до ексклюзивних серій для фанатів Minecraft та окремих вітань для наших захисників.
monobank перетворив оплату рахунку на справжній перформанс у стилі Kiss Camera, об’єднавши фінанси та щирі емоції.
14 лютого в закладах, де працює сервіс Expirenza, гостям достатньо сфотографувати поцілунок у щічку під час оплати через QR-код. Якщо «система підтвердить любов», банк повністю компенсує вартість однієї зі страв у чеку (за умови, що в замовленні від 5 позицій). Особливу увагу приділили дружинам і дівчатам захисників, які зараз на фронті. Надіславши спільне фото з військовим у підтримку банку, вони отримують частування десертом у закладах-партнерах.
У застосунку також з'явилися святкові «скіни» для кота (ексклюзивно для Валентинів та Валентин) та тематична анімація з сердечками під час переказів.
Uklon запустив кампанію «Ні слова більше», де знову нагадує, що треба жити як хочеш у моменті.
Milk Bar випустив серію короткометражок про пригоди персонажа Цьоми. Це чесна розповідь про «справжнє» кохання — від наївності до легкого кринжу, що відтворює знайомі кожному емоційні стани, які складно описати словами.
UAnimals разом із Лерою Мандзюк ініціювали «День токсичної любові». Мета проєкту — викрити приховану жорстокість, адже те, що люди звикли вважати «любов’ю» до тварин, часто виявляється банальною експлуатацією та насильством.
Команда Дії візуалізувала цифрову свободу на прикладі класичних героїв: сучасні Ромео та Джульєтта обирають дистанційне одруження, де замість сімейних чвар — лише зручний сервіс без черг та бюрократії.
