Від магазину до культурного хабу: як Akvarel будує ком’юніті-модель у ритейлі

У 2026 році маркетинг цієї мережі робить акцент ком’юніті та офлайн-досвіду. Компанія трансформує магазини у творчі простори та вибудовує партнерства як інструмент залучення нової аудиторії.

Магазин як місце зустрічі спільноти

Akvarel посилює ком'юніті напрям у ключових містах: Дніпрі, Києві, Львові та Одесі. Тут проводять унікальні воркшопи з анімації та створення коміксів, презентації книг, зустрічі з авторами, книжкові клуби та майстер-класи від представників креативних індустрій.

У новому центральному магазині Дніпра (проспект Дмитра Яворницького, 56) з'явився окремий закритий творчий простір для проведення регулярних творчих заходів. А для розвитку івент-напрямку напряму компанія запустила окремий Instagram-акаунт @99ideas_events https://www.instagram.com/99ideas_events/, який виконує функцію афіші та каналу взаємодії зі спільнотою.

Партнерства як інструмент розширення аудиторії

Важливою складовою цієї стратегії стали партнерські проєкти з Film.ua в межах промо-кампаній фільмів «Мавка. Справжній міф», «Малевич» та «Потяг до Різдва». Спільні івенти, розіграші квитків і арт-перформанси на передпоказах фільмів дозволили Akvarel залучити нову аудиторію, підвищити впізнаваність бренду та отримати національні медійні й органічні охоплення.

Найяскравішими проявами цієї колаборації стали три тематичні арт-вагони київського метро, що курсують синьою гілкою. Вони присвячені творчості Казимира Малевича, українським різдвяним традиціям та міфології «Мавки». Так, за підтрімки Akvarel мистецтво інтегрувалось у міський простір.

Ком’юніті як драйвер лояльності

У компанії розглядають розвиток ком’юніті як довгострокову бізнес-інвестицію. Через події, культурні інтеграції та партнерські активності Akvarel працює над підвищенням частоти візитів, розширенням життєвої цінності клієнта та формуванням емоційної прив’язаності до бренду.

Подальші плани

Надалі мережа планує розширювати співпрацю з представниками fashion-індустрії, кіно та книжковими видавництвами, а також посилювати присутність на профільних мистецьких фестивалях. У самій компанії такі колаборації розглядають як крок до формування емоційної лояльності: Akvarel прагне стати брендом, який клієнти обирають не лише з раціональних причин, а через цінності, культурний контекст і досвід взаємодії та закріпитись в категорії love mark.