Турецький бренд Koton закриває магазини, його площу займають українські гравці

Після восьми років роботи турецький бренд Koton закриває два магазини в Україні, так і не масштабувавши мережу до заявлених 15 точок. У столичному ТРЦ Lavina Mall його місце займуть два українських бренди – Eva Beauty та Marathon.

Бренд Koton зайшов на ринок України в 2018 році. Перший магазин відкрився в столичному ТРЦ Lavina Mall площею понад 1550 кв. м. Згодом у ТРЦ Sky Mall такою ж площею. Тоді в компанії вважали Україну одним із стратегічних ринків за кордоном через наявність цільової аудиторії: молодого платіжеспроможного населення. У планах було ширитися іншими містами України – відкривати точки в Одесі, Львові, Харкові, Дніпрі, Запоріжжя. І до 2020 зрости на понад 15 магазинів. Проте відкрити більше ніж два магазини так і не вдалося. Весною 2026 року бренд Koton виходить з ринку України.

У ТРЦ Lavina Mall його площу поділять два українських бренди – Eva Beauty та Marathon.

Магазин спортивного одягу, взуття та аксесуарів Marathon працює в ТРЦ Lavina Mall з його відкриття – з 2016 року. І знаходився в зоні фудкорту. Зважаючи, що наразі в Lavina Mall роблять реконструкцію та розширення фудкорту, магазин Marathon потрапив під закриття. «Ми домовилися з ТРЦ за приміщення Koton, бо знали, що турецький ритейлер виходить з України. Площу поділили з іншим успішним та потужним українським брендом – Eva Beauty, сусідство з яким має привести нам нову аудиторію», - розповів подробиці Олександр Сілін, директор з розвитку мереж Marathon, Guide та Jack Wolfskin.

Площа нового Marathon складе 724 кв. м. За словами Сіліна, щоб отримати бажану локацію в такому успішному ТРЦ столиці, бренд Marathon має відкритися в новій концепції. «Це буде повністю зміна дизайну, лого, вивіски, мерчендайзингу. Концепцію нам робить архітектурно-дизайнерська студія AKZ Architectura, один з проєктів якої – реконструкції зони Home&Gifts в столичному ЦУМі».

Відкриття нового оновленого простору Marathon заплановано приблизно на липень 2026 року. «Сума інвестицій дуже велика, але ми віримо в цей проєкт, тому не боїмося ризикувати», - ділиться Сілін.

Нагадаємо, за кілька днів до початку повномасштабного вторгнення бренд Marathon презентував ребрендинг. Тоді зробили оновлення логотипу, слогану, розробили інше позиціонування та стандарти візуальної комунікації. Проте воно не змінило позиціонування бренду як всесезонного. Саме магазин в ТРЦ Lavina Mall має стати початком нової історії розвитку мережі. Адже в компанії сподіваються, що цей крок змінить уявлення про те, що Marathon – це сезонний магазин спортивного одягу, і продажі літом та зимою вдасться збалансувати. Станом на початок квітня мережа Marathon налічує 15 магазинів, у планах на 2026 рік – відкриття мінімум 6.

Eva відкриє новий простір Eva Beauty у київському ТРЦ Lavina Mall у липні-серпні. «Площа магазину становитиме понад 1000 кв. м. Таким чином, це буде найбільший Eva Beauty наразі. Завдяки великій площі магазин зможе значно ширше представити бренди та категорії», - поділилася планами Василина Петлицька, директорка бізнес-напряму Eva Beauty.

За словами топменеджерки другою особливістю та відмінністю цієї Eva Beauty від попередніх стане новий креативний дизайн. В основі ж залишається незмінна концепція – поєднання товарів для краси від середнього до преміум сегментів і фокус на сервісах та експертному підборі засобів. Простір традиційно буде побудовано навколо чотирьох ключових категорій: декоративна косметика; доглядова косметика, включно з великою зоною азійських продуктів та дерматоцентром; парфумерія, у тому числі нішева, та засоби для волосся, зокрема професійні продукти й гаджети.