Топ-20 сторінок українських ритейлерів станом на травень 2026 року

Хто очолює діджитал-перегони в українському ритейлі? Поки у Facebook лідери-мільйонники утримують охоплення за рахунок масштабних спільнот, Instagram остаточно перетворився на територію естетики, де локальні fashion-оператори та крафтові ювеліри обходять за кількістю підписників мультиканальних гігантів. Кому вдається утримувати мільйонну аудиторію, цікаві випадки однакових показників між конкурентами та ротація брендів у рейтингу.

Представляємо рейтинг ритейлерів, які зібрали найбільшу кількість прихильників у найпопулярніших соцмережах світу. RAU аналізувала сторінки методом вибірки найбільш великих і відомих роздрібних гравців, а також тих, хто представлений в рейтингу згідно з аналітичним сервісом Socialbakers. Рейтинг сформовано за даними станом на 14 травня 2026 року. Якщо з якихось причин ваша сторінка не потрапила до фінального топу, пишіть нам на e-mail news@rau.ua.

Топ-20 ритейлерів у Facebook

Аналітика першої половини 2026 року демонструє стабільність лідерів, запеклу конкуренцію в сегменті техніки та унікальну ситуацію на третій сходинці рейтингу.

Перше місце утримує Auchan Україна із результатом 4,6 млн підписників. Наразі це найбільш масова сторінка серед усіх українських ритейлерів у цій соцмережі. Другу позицію впевнено посідає e-commerce гравець Makeup, який зібрав у Facebook аудиторію в 2,4 млн користувачів.

Головною несподіванкою першої частини року став поділ третього місця. Одразу два гіганти - Лінія магазинів EVA та маркетплейс Rozetka - зафіксували на своїх сторінках абсолютно однакову цифру: рівно по 1 млн підписників.

Одразу за лідерами розташувався Епіцентр К (723 тис.), який замикає першу четвірку. На п'ятому місці закріпилася мережа Сільпо (642 тис. читачів).

Далі у Facebook-рейтингу сформувалася щільна група ритейлерів побутової техніки та гаджетів:

• Алло - 548 тис.
• Moyo.ua - 511 тис.
• Comfy - 494 тис.

У десятку лідерів за кількістю підписників також увійшли fashion-оператор Intertop (451 тис.) та мережа Фокстро» (433 тис.). Другу половину рейтингу відкриває Антошка (431 тис.), за якою йде ювелірний бренд Kochut (399 тис.). Наступні позиції розподілилися так: Metro.ua (366 тис.), Kasta (323 тис.), Brocard Ukraine (316 тис.), Jysk Ukraine (310 тис.) та книжковий ритейлер Yakaboo (309 тис.).

Трійка фіналістів ТОП-20 виглядає несподівано, адже великі продуктові мережі України з великою кількістю маркетів мають у Facebook доволі стримані показники:

• 18 місце: Varus - 275 тис.
• 19 місце: АТБ - 230 тис.
• 20 місце: Фора - 204 тис.

Це ще раз підтверджує, що FMCG-гіганти використовують Facebook радше як додатковий інформаційний канал, переносячи основний акцент комунікації у власні мобільні застосунки та месенджери.

Топ-20 ритейлерів у Instagram

Instagram залишається головним майданчиком для брендів, які продають стиль, емоції та lifestyle. На відміну від Facebook, де домінують FMCG-гіганти, тут перші позиції утримує локальний fashion-ритейл, beauty-сфера та ювелірний крафт.

Перше місце рейтингу займає бренду базового одягу Solmar, який утримує з 1 млн підписників завдяки естетичному контенту та активній роботі з інфлюенсерами.

На другій позиції впевнено закріпився ювелірний дім Kochut (925 тис.). Трійку лідерів замикає Лінія магазинів EVA (841 тис.) - найсильніший представник мас-маркету в топ-5, що робить ставку на корисні б’юті-поради та інтерактиви.

Четверте та п'яте місця з мінімальним відривом розділили мережа мультимаркетів Аврора (665 тис.), яка стрімко росте на вірусних оглядах трендових дрібничок, та б’юті-платформа Makeup (660 тис.).

Далі сформувався потужний кластер українського fashion-сегменту та e-commerce. На 6-му та 7-му місцях розташувалися бренди швидкої моди Gepur (604 тис.) та OnebyOne (553 тис.). Між ними та іншими представниками індустрії одягу - концептуальним cher17.ua (462 тис., 9 місце) та дитячим Lullaby (428 тис., 10 місце) - зумів утриматися маркетплейс Rozetka (504 тис., 8 місце), який залучає підписників якісним гумором і ситуативним маркетингом.

Унікальний прецедент зафіксовано на 11-й сходинці: ювелірна мережа SOVA та данський бренд товарів для дому Jysk набрали однакову кількість фоловерів - по 351 тис.

Великі гравці сегменту побутової техніки та електроніки, які лідирували у Facebook, в Instagram змістилися у другу половину списку. Мережа Алло посідає 12-те місце (338 тис.), Comfy - 18-те (296 тис.), а Фокстрот замикає ТОП-20 (272 тис.). Щоб утримувати тут увагу, техноритейлери змушені повністю переформатовувати контент, створюючи розважальні Reels та lifestyle-огляди гаджетів.

Решту позицій розділили між собою Watsons (320 тис.), Intertop (316 тис.), Brocard Ukraine (315 тис.), fashion-мережі Famo (314 тис.) та Vovk (283 тис.), а також ювелірний гігант Золотий Вік (307 тис.).