Ролики тижня: McDonald’s Ukraine, Київстар, Будинок Іграшок, Сільпо, Happy Monday

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів та ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торговельних мереж та представників суміжних галузей.

McDonald’s Ukraine

Після запуску тематичного меню, натхненного культовим серіалом Друзі, McDonald’s вирішив продовжити задовольняти ностальгію фанатів ситкому та додати ще один привід для емоційного залучення.

У київському ТРЦ Respublika Park з’явилася спеціальна Friends-зона з легендарним помаранчевим диваном - саме тим, що асоціюється з Central Perk. Локація працюватиме до 11 грудня, тож усі охочі можуть встигнути зробити атмосферні фото з друзями.

Для промо-кампанії McDonald’s залучив українських блогерів та музикантів, які перевтілилися у персонажів серіалу: Влад Шевченко у ролі Чендлера, Настя Гонцул - Фібі, Максим Ткачов - Джої, MAYOROVA - Рейчел, Анастасія Воскобойник - Моніки, Ostrovskyi - Роса.

Кожен із них відтворив характер свого героя через улюблені позиції меню McDonald’s, а тепер запрошує фанів долучитися до активації, створювати власні «фан-моменти» та ділитися ними в соцмережах.

McDonald’s тонко зіграв на силі ностальгії - і не лише в цифровому просторі. Бренд переніс її в реальну локацію, подарувавши людям можливість пережити атмосферу улюбленого серіалу буквально в офлайні.

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от McDonald's Ukraine (@mcdonaldsukraine)

Київстар

Київстар реалізував емоційну інфлюенсерську кампанію, яка перетворила складну тему дитячих реанімацій на історію світла та підтримки. Результатом стали мільйон органічних переглядів, десятки залучених інфлюенсерів і поява нового символу благодійності - Старзіка.

Проєкт «Дитяча надія», що сім років допомагає рятувати дітей у лікарнях, у 2025 році зосередився на підтримці дитячих реанімацій Центру UNBROKEN. Тема важка й емоційно виснажлива, тому команда шукала формат, який дозволить говорити про неї без тиску та драматизації. Інсайт був простий: людям легше підтримувати добро, ніж співпереживати черговій травмі.

Так з’явився Старзік - казковий персонаж, що уособлює кожного, хто дарує дітям світло та шанс на життя. На основі цієї історії створили казку й спеціальний інфлюенсерський бокс із зоряним проєктором, пледом і касетником із записом. До роботи долучилася психологиня Світлана Ройз, яка адаптувала контент для дітей і додала інтерактивні матеріали для сімейного спілкування.

Понад 40 інфлюенсерів підтримали кампанію: читали казку дітям, створювали домашні «зоряні світи», ділилися теплими відео та емоціями. Формат був вільним - акцент робився на щирість, а не на сценарій. Усі матеріали містили заклик «Стань Старзіком - подаруй дітям шанс на життя».

Кампанія принесла понад 1 млн органічних переглядів, більш ніж 46 публікацій у соцмережах, зростання переходів і донатів, формування нового впізнаваного символу благодійності.

Та головне - ініціатива ожила у сім’ях: діти просили читати казку знову, батьки записували відео під світлом проєктора, а сама історія стала метафорою добрих справ, які люди передають один одному.

Будинок Іграшок

Напередодні зимових свят бренди знову наголошують: тварина - це не подарунок, а відповідальність. 

Три бренди (UAnimals, Будинок Іграшок та CLUB 4 PAWS) об’єдналися у спільну акцію «Не даруй тварин - даруй тваринам». За її умовами кожна куплена в Будинку Іграшок іграшка для домашнього улюбленця автоматично перетворюється на 1 кг корму, який CLUB 4 PAWS передасть до притулків. Pet-іграшки доступні в магазинах і онлайн, а ініціатива триватиме до кінця 2025 року.

Кампанія одночасно нагадує, що тварини не повинні ставати подарунками, та допомагає тим, хто чекає на дім у притулках.

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Будинок Іграшок (@budynok.ihrashok)

Сільпо

Мережа Сільпо запустила промо-кампанію «Дім різдвяних таємниць», що поєднує художній контент та потужну маркетингову механіку. Проєкт являє собою адвент-серіал у жанрі мелодрами з елементами таємниці, що фокусується на драматичній історії української родини напередодні Різдва. Сюжетна лінія (несподівана непритомність та таємничі слова головного героя) створює інтригу, що забезпечує постійний інтерес та необхідність перегляду наступних серій.

Для посилення залученості, у кожній серії заховані таємні коди, які слугують ключем до участі в розіграші. Цей елемент гейміфікації вимагає від глядачів уважного перегляду. Умовами участі є заповнення Google-форми та обов'язкова підписка на сторінку Сільпо (@silpoua), що ефективно сприяє зростанню бази підписників та лідогенерації. Призовий фонд (10 різдвяних подарункових боксів після кожної серії) підтримує високу частоту взаємодії.

Кампанія успішно переводить емоційне залучення у прямі продажі. У фінальному заклику до дії Сільпо пропонує глядачам конкретний ностальгічний продукт — шоколадну ковбасу з відділу "Власної кондитерської". Продукт позиціонується як ідеальний супутник для перегляду серіалу чи елемент святкового столу, забезпечуючи прямий трафік покупців до магазинів. Таким чином, Сільпо використовує "Дім різдвяних таємниць" як ефективний омніканальний інструмент для поєднання розваги, лояльності та стимулювання сезонного комерційного попиту.

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Сільпо (@silpoua)

Happy Monday

Ми часто сумніваємося в собі - особливо під час пошуку роботи. Звичні думки «Я не впораюся», «Мене не візьмуть», «Це не для мене» нерідко перекривають єдине важливе запитання: «А що, якщо вийде?» Саме на цій ідеї побудована нова комунікаційна кампанія Happy Monday, спрямована на боротьбу з головним бар’єром кандидатів - внутрішнім сумнівом.

У центрі відео - реальні ситуації, у яких легко впізнати себе: жінка, що хоче змінити професію, але боїться віку та «втраченого моменту»; випускник, який пасує перед вимогою «3 роки досвіду»; мама після декрету, яка сумнівається у власній здатності повернутися до робочого темпу; професіонал, який роками погоджується на стару зарплату, не наважуючись заявити про свою цінність.

Головне послання кампанії просте: не чекай, поки сумніви зникнуть - вони можуть бути поруч завжди. Дій попри них.