Ролики тижня: Eva.ua, ПУМБ, Ощадбанк, KFC та Mercedes-Benz в Україні

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів та ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торговельних мереж та представників суміжних галузей.

Eva.ua

За результатами внутрішнього дослідження Eva, 82% українок регулярно відмовляються від особистих покупок, обираючи витрати для родини. Ще понад 60% зізнаються, що не відчувають морального права витратити гроші лише на себе. Повномасштабна війна лише загострила це явище: жінки працюють, виховують дітей, дбають про дім, підтримують родичів-військових і стабільно ставлять себе в кінець списку.

Для Eva це стало сигналом, що ринок змінюється не лише економічно, а й психологічно. Коли жінка боїться витратити на себе навіть дрібʼязок, бренд має пропонувати щось більше, ніж широкий асортимент чи вигідну ціну. Потрібна нова філософія споживання, де турбота про себе сприймається не як розкіш, а як базова потреба.

Саме тому компанія оновила свою e-commerce стратегію. Новий курс передбачає створення єдиної онлайн-платформи для жінок в Україні – простору, де покупки, персональні рекомендації, бонуси та сервіс зібрані в одну зручну екосистему. 

«Попит на онлайн стабільно зростає, і наша мета – зміцнити позиції Eva як омніканального ритейлера, збільшуючи частку e-commerce у beauty-категорії, – пояснює Олена Аннєнко, директорка департаменту електронної комерції мережі магазинів Eva та Eva.ua. – Але найважливіше інше: ми хочемо змінити саму логіку жіночих покупок з “мені незручно” на “мені можна”».

Першим проявом оновленої стратегії стала рекламна кампанія «Ти у себе єдина». ЇЇ розробила агенція HyperNormal. У центрі маніфесту – не ідеальна картинка, а чесні історії. Її учасниці, співачки Kola і Кажанна, акторки Марія Рудинська та Тетяна Міхіна, блогерка Юлія Норець, з’являються не в ролях селебріті, а як звичайні жінки: втомлені, виснажені, але достатньо сміливі, щоб нарешті дозволити собі зупинитися. Це реклама не стільки про косметику, скільки про право сказати: «Я теж важлива».

«Українська жінка звикла бути опорою. Але опора не працює, якщо в неї вичерпується ресурс, – говорить Ганна Гришина, директорка з маркетингу мережі магазинів Eva та Eva.ua. – Ми показали, що маленькі жести на свою користь: маска для обличчя, новий крем, 20 хвилин тиші – не примхи, а спосіб залишатися сильною. Те, що ще вчора називали «егоїзмом», сьогодні стає нормою турботи про власний ресурс, стає “здоровим егоїзмом”».

KFC

Деякі речі не потребують пояснень — як любов до українських смаків. Саме цю ідею KFC втілив у новій кампанії, створеній спільно з креативною агенцією idealers. Центральним елементом сезону стала «Українська лінійка», що поєднує знайомі страви у сучасному форматі.

Головна новинка меню — Київська котлета: впізнавана, щира та справжня у кожному шматочку. Її доповнюють Український боксмайстер і Український дабл бургер — комбінації класичних смаків у новому виконанні.

До запуску меню бренд оновив пакування: мінімалістичний дизайн із сучасним українським акцентом, створений командою idealers. Стильне, стримане, але одразу впізнаване — воно підкреслює автентичність ідеї «Української лінійки».

У межах кампанії вийшов відеоролик за участю гумористичного гурту «Ветерани космічних військ». У ньому герої Веня та Куран грають у Alias, намагаючись пояснити знайомі всім українські страви, але швидко перемагають — адже деякі речі справді не потребують пояснень.

Нова кампанія KFC і idealers виходить за межі звичайного промо — це контент, що викликає впізнаване відчуття тепла й близькості, доводячи: українські смаки зрозумілі кожному.

ПУМБ

ПУМБ продовжує підтверджувати репутацію бренду, який поєднує ефективність і креативність у банківському маркетингу. З нагоди сьомої річниці мобільного застосунку банк запустив святкову кампанію, головну роль у якій виконав комік Марк Куцевалов.

У межах акції нові користувачі мобільного застосунку отримають 200 грн бонусів за відкриття картки «ВСЕМОЖУ Online» від Mastercard, а діючі клієнти — до 500 грн за кожного запрошеного друга через реферальне посилання.

Крім того, серед усіх учасників акції щотижня розігруються iPhone 17 (256 GB). Загалом банк планує подарувати 49 смартфонів у період із 3 листопада по 21 грудня 2025 року.

Кампанія традиційно створена маркетинговою командою ПУМБ спільно з креативною агенцією banda. Вона відображає сучасні тенденції у комунікації брендів: лаконічні меседжі, гумор, інтерактивність та чітке фокусування на цифровій аудиторії.

«Ми могли зробити колесо фортуни чи схожі ігри, але вирішили просто дати більше бонусів — щоб кожен отримав свою удачу без зайвих умов. Бо з мобільним застосунком ПУМБ вигідно завжди», — зазначила Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.

Новий креатив підкреслює позиціонування ПУМБ як банку, що не лише просуває фінансові продукти, а й формує впізнаваний стиль бренду, задаючи особливий тон у категорії мобільного банкінгу.

Ощадбанк

Ощадбанк представив оновлену іміджеву кампанію, що підкреслює головну цінність бренду — залишатися близьким і зрозумілим для кожного, попри масштаб і статус одного з найбільших банків країни.

Кампанія, розроблена спільно з Fedoriv Agency, демонструє, що Ощадбанк має рішення для всіх етапів життя: від відкриття першої дитячої картки до підтримки бізнесу, від іпотечних програм до фінансування великих підприємств.

Ідея близькості та довіри відображена через образ добре знайомого українцям героя — Ощадика, який знову став головним персонажем нової комунікації. У рекламному ролику він символізує людяність, турботу та щирість, із якими банк супроводжує своїх клієнтів.

Для зміцнення емоційного зв’язку з аудиторією Ощадбанк також запустив розіграш іграшкового Ощадика у соціальних мережах, перетворюючи символ бренду на частину теплих спогадів і щоденного життя українців.

Mercedes-Benz в Україні

Офіційний дистриб’ютор Mercedes-Benz в Україні, компанія «Автокапітал», представила національну рекламну кампанію «Разом з тобою» за участю легендарної української тенісистки Еліни Світоліної.

Кампанія відображає спільні цінності бренду та спортсменки — прагнення до досконалості, лідерство та сміливість обирати власний шлях. Як і Mercedes-Benz, Еліна постійно рухається вперед, долає виклики та надихає мільйони людей своєю силою духу. У компанії відзначають, що для Mercedes-Benz Україна велика честь підтримувати спортсменку на її шляху.

Еліна Світоліна є прикладом відданості та професіоналізму. Вона підкреслює, що шлях чемпіона складається з щоденних рішень, маленьких цілей і наполегливої праці. «Важливо ставити завдання на день, на тиждень, на рік — і дозволяти мрії рухати вперед. Не боятися ставити великі цілі. Коли озираєшся назад і бачиш пройдений шлях, розумієш, що щоденна праця має значення», — зазначає спортсменка.

У відео символічно переплітаються два світи: тенісний корт і сучасне місто. Спортивний Mercedes-AMG GT 53 4MATIC+ рухається вулицями Києва, долаючи мокрий асфальт і круті повороти, що метафорично відображає виклики, з якими стикаються українці сьогодні.

Кампанія «Разом з тобою» підкреслює ідею підтримки — бути поруч, дарувати впевненість і надихати. Поєднання емоції та дисципліни стало основою нової комунікації бренду Mercedes-Benz в Україні.