Ролики тижня: Cher’17, ПриватБанк, McDonald's Ukraine, Megogo, Сільпо

Сьогодні

Дарія Осіїк

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів та ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торговельних мереж та представників суміжних галузей.

Cher’17

Cher’17 по-новому осмислив легендарну рекламу Tide. Ностальгійний тренд і далі працює безвідмовно — і бренди вміло користуються його силою.

До Чорної п’ятниці Cher’17 презентував ролик-омаж на відому рекламу Tide «Тоді ми йдемо до вас». У той час як в оригіналі Антін Мухарський мандрує квартирами, розповідаючи про магічний порошок від будь-яких плям, у сучасній версії у двері стукає вже Іван Кришталь — не з засобом для прання, а з новиною про знижки. Атмосфера відтворена з любов’ю до деталей: традиційне застілля, пісні, танці та впізнаваний фінальний слоган.
Знайомі образи миттєво викликають позитивні спогади, підсилюють емоційний контакт і збільшують шанси, що контент додивляться та поширять. При цьому
Cher’17 не повторює концепцію один в один — бренд адаптує її під власний продукт і подію (знижки), залишаючись впізнаваним, але водночас свіжим.

Меми, культові фільми чи старі реклами дають можливість говорити з великою аудиторією зрозумілою і близькою мовою, швидко збільшуючи релевантність і впізнаваність кампанії.

Зазначимо, що це не перший випадок, коли Cher’17 звертається до попкультурних мотивів і ностальгії. Раніше бренд переосмислював вірусний мем із Бекхемами та створював серіальні омажі на «Красуню», «Секс і місто» та «Диявол носить Prada».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от CHER’17 (@cher17.ua)

ПриватБанк

ПриватБанк і Mastercard до «зеленої п’ятниці» запустили проєкт «Від класики до рейву», у межах якого об’єдналися українські митці, спортсмени та інфлюенсери. Спеціально для кампанії Jerry Heil створила трек «Привіт. Hello», а хореографію для кліпу поставив балет Freedom.

У відео також з’являються Леся Нікітюк, яка активно підтримує соціальні ініціативи та користується Приват24; дизайнер Іван Фролов, що створює образи для світових зірок і розвиває бізнес із карткою Mastercard; пілот Formula-4 Олександр Бондарев, для якого важливі інновації; рекордсменка та олімпійська чемпіонка Ярослава Магучіх, яка поєднує спорт і волонтерство; військовослужбовець та музикант Павло Гоц, що цінує надійність сервісів; а також легендарний воротар Андрій П’ятов, який щодня відкриває нові можливості — як і власники карток Mastercard.

ПриватБанк наголошує, що кампанія виходить за межі «зеленої п’ятниці»: упродовж року клієнтів чекатимуть додаткові знижки, кешбеки й акції. Уже доступні кешбеки до 10%, а 28–30 листопада вони будуть подвоєні. Категорії включають АЗС, ресторани, техніку, прикраси, одяг, товари для дітей, красу та здоров’я. Нові власники кредитної картки Mastercard отримують 3 місяці без комісій і 5% кешбеку на перший платіж у розстрочку. Щоб скористатися пропозиціями, достатньо активувати сервіс «Привіт» у Приват24: режим «Рейв» гарантує вигоди протягом року.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Jerry Heil (@thejerryheil)

McDonald's Ukraine

McDonald’s в Україні запустив лімітоване «Friends Меню», натхнене серіалом «Друзі», разом із колекційними фігурками — старт відбувся 26 листопада у співпраці з Warner Bros. Discovery. Кампанія поєднує ностальгію за культовим ситкомом із класичними стравами McDonald’s, даруючи фанатам можливість зануритися в атмосферу серіалу.

Меню, натхненне «Друзями», — це шанс насолодитися улюбленими позиціями та водночас спробувати щось нове: до складу «Friends Меню» входить бургер або нагетси на вибір, велика картопля фрі, діпи, салат чи картопля фрі із сирним соусом та беконом, а також напій.

У кожному наборі є колекційна фігурка та соус «Маринара від Моніки» — ароматний томатний соус із часником, цибулею та зеленню.

Меню доступне у всіх закладах мережі до 16 грудня або до розпродажу колекції, а вартість залежно від вибору страв становить від 331 до 478 грн. У застосунку McDonald’s також можна дізнатися, на якого героя серіалу ви схожі. За словами глобальної маркетинг-директорки Морган Флетлі, партнерство з Warner Bros. покликане відтворити моменти радості та єднання, які «Друзі» дарують уже багато років. Тим часом фанати активно полюють на меню, діляться фігурками в соцмережах і знову повертаються до перегляду улюбленого серіалу.

Megogo

Megogo запустив креативну кампанію до Чорної п’ятниці, амбасадором якої став DZIDZIO — артист, добре відомий своєю щирістю та здатністю влучно передавати українські інсайти.

Спеціально для проєкту він переспівав свій хіт «3 в 1», створивши оновлений текст і кліп «Чорна фрайдей». У центрі історії — «подарунок із довгим ефектом», тобто передплата MegoPack за спеціальною ціною, доступною лише під час Чорної п’ятниці.

У Megogo наголошують, що цей період — не просто про знижки до –40%, а про свідомий вибір, цінність і можливість інвестувати у власний комфорт та відновлення. За словами Global CMO сервісу Валерії Толочиної, саме це лягло в основу пісні про подарунок, який тішить щодня.

Образ DZIDZIO ідеально вписується в концепцію кампанії, адже поєднує самоіронію, простоту, масову впізнаваність і «здорову економність». Ідея тривалого ефекту радості підкреслює просту думку: найкращі покупки — це ті, що не втрачають цінності після одного дня знижок.

Сільпо

Сільпо вдруге перетворила Чорну п’ятницю на Рожеву — яскраве свято знижок, гумору та власного стилю.

У межах кампанії бренд запросив блогера Влада Шевченка в ролі Жабофея доставки — милого рожевого персонажа, який веде покупців у світ «ква-кцій». Креатив побудований на грі кольорів і словотворенні: рожеві товари отримують знижки до 60%, а найпривабливіші позиції додатково позначені як «ква-кції». У ролику Жабофей із захватом «квакає» на кожен рожевий продукт — від багета до сулугуні, хамону чи пончика — створюючи відчуття легкості, гри та святкового настрою.

Кампанія продовжує традицію Сільпо перетворювати сезонні розпродажі на повноцінний розважальний досвід, де акції стають не лише вигідними, а й емоційними. Рожевий тон, гумор і харизма Жабофея перетворюють буденні покупки на стильну подію, а сам супермаркет — на місце, куди хочеться повертатися знову і знову.