RAU Expo 2025: сесія “Стратегічний маркетинг. Успішні PR-кампанії та тренди в SMM”

У межах RAU Expo 2025 відбудеться потужний блок, присвячений маркетингу в ритейлі — “Стратегічний маркетинг. Успішні PR-кампанії та тренди в SMM”. Учасники дізнаються, як бренди вибудовують лояльність, створюють вірусний контент та впроваджують інновації, що реально працюють у нових ринкових реаліях.

• Світлана Шибецька, influence-маркетолог Велмарт, Retail Group

Тема виступу: “Свіже. Якісне. Вигідне. — просування власного виробництва Велмарт через інструменти Influence-маркетингу та PR”

У центрі презентації — стратегія просування продуктів власного виробництва через впливових лідерів думок.
Ключові тези:

• Якість = довіра: чесні дегустації, відкриті процеси, щирі відгуки блогерів;
• Контент, що працює: відео з охопленням понад 6 млн переглядів, зростання середнього чеку на +8,6%;
• Тренди: запуск нових форматів, зокрема Graan Cafe — абсолютний рекорд за кількістю проданих бургерів за день.

• Максим Бєлов, заступник генерального директора з маркетингу Novus

Тема виступу: “Ритейл, що відчуває: як створювати емоційний досвід, який формує лояльність”

Про те, як маркетинг перестав бути лише про продаж — і став інструментом створення емоційної близькості між брендом і споживачем.
Тези:

• Емоції — нова валюта у світі брендів;
• Поведінковий маркетинг: як знання про клієнтів формують релевантні комунікації;
• Соціальні ініціативи: кампанії “Велике маленьке серце” та Food for Ukraine як частина ціннісної стратегії;
• Сімейність, щирість, турбота — у ДНК бренду Novus.

• Антоніна Оганджанян, Head of Marketing Projects, Brocard

Тема виступу: “Інформаційні технології, які збільшують продажі: як Brocard щодня вибудовує діалог із мільйоном клієнтів”

Як виглядає сучасна маркетингова трансформація у beauty-секторі:

• CRM — мозковий центр продажів: досвід впровадження Microsoft Dynamics 365;
• Інновації + аналітика = ефективність: нові інструменти, що генерують прибуток;
• Живі кейси комунікації, які приносять результати щодня.

Панельна дискусія: 13:30 – 14:00

Обговорювані теми:

• Як трансформувався український споживач у 2025 році?
• Що може зробити штучний інтелект для маркетингу?
• Як соцмережі перетворити на екосистему бренду?
• Етика під час війни: які комунікації допустимі, а які — ні?
• Соціальна відповідальність як частина стратегії.
• Українські коди, сенси, ідентичність — як інтегрувати їх у бренд.

Експерти:

• Антон Бокий, CMO Intertop Ukraine, PhD in Management
• Анна Запталова, CEO Yves Rocher
• Алія Айжігітова, CMO мережі “Аптека Бажаємо Здоров’я”
• Модераторка: Олена Яковенко — керуюча партнерка Prcom

Цей блок RAU Expo 2025 — must-see для маркетологів, PR-фахівців, SMM-експертів та бренд-менеджерів. Усе, що потрібно знати про ефективні кампанії, клієнтську довіру та нові виклики у комунікації — на одному майданчику, з кращими фахівцями індустрії.

Цього року участь у виставці вже підтвердили понад 70 компаній-експонентів, серед яких Ukrnafta, Netpeak, ТРК White Lines, Nhood, Вчасно, Dragon Capital, Diodika, UTG, Promodo, SMART Business, RDA, Fly Kids та багато інших.

RAU Expo 2025 — будуємо майбутнє ритейлу вже зараз.