Мережа аптек Подорожник — переможець конкурсу PR-кейсів 2025 з проєктом «Тисяча здоров’я»

Соціально орієнтована ініціатива мережі аптек Подорожник — «Тисяча здоров’я», створена для підтримки людей похилого віку у прифронтових областях, здобула перемогу в конкурсі PR-кейсів 2025 у номінації «Соціальна відповідальність і вплив».

Організатори конкурсу — онлайн-медіа про маркетинг, комунікації та креатив MMR і бізнес/медіа бюро Ekonomika+. Найкращі проєкти обирали за результатами онлайн-голосування читачів і рішенням експертного журі, до складу якого увійшли провідні маркетинг-директори та фахівці з комунікацій України.

«Тисяча здоров’я» — перший масштабний приклад, коли приватна аптечна мережа надала літнім людям реальні кошти у форматі бонусів із вільним вибором товарів. Учасники програми лояльності Подорожник в Чернігівській, Сумській, Харківській, Запорізькій, Дніпропетровській, Херсонській та Донецькій областях отримували по 1000 грн бонусами й могли спрямувати їх на будь-які товари мережі — від ліків і вітамінів до засобів догляду.

«Програма стала символом довіри: учасники самі поширювали історії, а журналісти, лікарі, блогери, волонтери та місцеві громади підсилювали органічну хвилю публікацій. Механіка продемонструвала, що соціальна дія може бути найефективнішою PR-комунікацією. “Тисяча здоров’я” — приклад того, як аптечна мережа виконує соціальну функцію, працюючи на стику бізнесу й суспільної інфраструктури», — кажуть у Подорожник.

Кампанія зібрала 140 згадок у ЗМІ та телеграм-каналах — від національних майданчиків до регіональних і галузевих видань, забезпечила 2,4 млн охоплення в медіа та 4,6 млн у соціальних мережах, сумарно — 7 млн контактів. До проєкту зареєструвалися понад 222 000 клієнтів, а обсяг використаних бонусів на покупки сягнув 90 млн грн, що підтверджує і масштаби, і практичний ефект ініціативи.

Ініціатива продемонструвала відчутний суспільний ефект у регіонах присутності програми. Люди отримали реальний ресурс у зрозумілому форматі та право самостійно обирати потрібні товари. Прозора механіка без анкет і черг зняла зайві бар’єри, а особисті історії учасників підсилювали довіру та залученість спільнот.

Довідка. Мережа аптек Подорожник - найбільша в Україні й працює на фармацевтичному ринку понад 25 років. Налічує більше 2200 аптек у малих і великих населених пунктах. Клієнтами мережі є понад 22 мільйони українців, і вже другий рік поспіль українці відзначають Подорожник lovemark серед аптек. Асортимент Подорожник перевищує 25 000 товарів. Компанія входить у «Топ-100 роботодавців-2025» за версією Delo.ua і є єдиною аптечною мережею в рейтингу, а також увійшла в рейтинг «Топ-25 роботодавців для молоді-2025». Загальна кількість працівників становить понад 12 000. Головна місія компанії: турбота про українців і надання якісної фармопіки за будь-яких обставин. Компанія активно підтримує суспільно важливі державні та громадські проєкти, допомагає армії та співпрацює з благодійними організаціями, такими як «Повернись живим», «Фонд Сергія Притули» та багатьма іншими. З 2022 року «Подорожник» вже спрямував на благодійність більше 94,5 млн гривень.