Перший у Буковелі: Як виглядає супермаркет Сільпо у стилі "Тіней забутих предків" (+фотоогляд)

4 грудня 2024 року мережа Сільпо відкрила свій перший карпатський супермаркет на території гірськолижного курорту Буковель. Магазин розташований у селі Поляниця на місці колишнього супермаркету Астон і став найбільшим ритейлером у локації, де до цього працювали лише два невеликі магазини Spar.

Цей супермаркет відрізняється від звичних форматів Сільпо тим, що вперше в мережі для проєкту був залучений мистецький куратор - Павло Гудімов, відомий галерист і артменеджер. Як він сам зазначає: «Мистецтво не мусить жити тільки в музеях. Воно має йти до людей».

Концепція та ідея

Новий магазин створено за мотивами повісті Михайла Коцюбинського «Тіні забутих предків» та однойменного фільму Сергія Параджанова. «Для нас відкриття супермаркету в Карпатах - надзвичайно важлива подія. Ми хотіли підійти до цього з повагою до регіону, місцевих людей і традицій. Тож шукали тему, яка цікаво й зі смаком розповість історію краю»,  пояснює директорка з маркетингу Сільпо Катерина Огуряєва.

Щоб глибше дослідити тему, команда вирушила в експедиції до Косова, Коломиї та Криворівні, де знайомилась із майстрами, які зберігають давні ремесла, і надихалась місцями, де знімали “Тіні”. Цей підхід дозволив створити десять тематичних зон, які проводять відвідувачів крізь ключові сцени фільму. У кожній зоні оживають переосмислені образи зі стрічки, як-от ярмо зі сцени вінчанння — символ шлюбу за домовленістю, чи вогняні коні — алюзія на культову сцену смертельного поранення Петра Палійчука. Біля Гастрономії здіймаються трембіти — нагадування про музичний внесок народних музик і композитора Мирослава Скорика. Поруч — справжні артефакти оспіваної гуцульської культури: автентичний посуд, свічники-трійці, предмети побуту й меблі. Їх команда Сільпо знайшла під час експедицій до Коломиї та Косова. А над усім — знакові фрази з фільму, що світяться червоним неоном, мов багряні титри стрічки.

Як зазначає Павло Гудімов: «Ми переосмислюємо один із найпотужніших українських творів, що інтерпретує культуру і традиції Карпат — «Тіні забутих предків». Щоб якісно та актуально розповісти про феномен, ми звернулися до митців сьогодення. Відкритий простір супермаркету дав шанс осучаснити всесвіт «Тіней», показати його живим, актуальним не лише для карпатців, а й для туристів”. 

Серед експонатів є також артоб’єкти, створені сучасними митцями спеціально для карпатського супермаркету. При вході відвідувачів зустрічає мозаїка за мотивами оригінального постера «Тіней забутих предків» Георгія Якутовича. Її створили студенти Академії Бойчука за кураторства Андрія Дудченка. У зоні «Святвечора» стіл прикрашають керамічні сирні коники від Сергія Дудки — майстра косівської кераміки, який тонко поєднує давні гуцульські мотиви й сучасну пластику. У «Корчмі» покупці побачать портрет Франца Йосифа від Володимира Костирка — одного з найвпізнаваніших львівських художників. Схожі портрети висіли майже в кожній гуцульській хаті. У прикасовій зоні — ілюстровані портрети всіх, хто творив феномен «Тіней», виконані художником Олегом Грищенком та клубом ілюстраторів «Pictoric».

Асортимент та локальні продукти

Супермаркет площею 1 441 кв. м акцентує на локальних продуктах. У «Лавці Традицій» представлені гуцульська бринза, будз і вурда, сирні коники, ковбаски цицики, шпек, лісовий мед, джеми з дикорослих ягід, карпатські чаї.

Кулінарна зона пропонує традиційні карпатські страви від місцевих ґаздинь, випічку та свіжі готові страви. Продукти можна замовити з доставкою у сусідні населені пункти, зокрема Ворохту, Яблуницю та Яремче. У цій локації супермаркет уперше став виставковим простором, де дизайн і асортимент працюють разом як єдиний комплекс.

Нагадаємо, що Сільпо розвиває дизайнерські супермаркети з 2014 року. Нині понад 130 магазинів мережі мають тематичне оформлення — майже 40% усієї мережі. Витрати на дизайн становлять лише 2–3% від бюджету відкриття, проте формують іміджевий ефект і залучають нових відвідувачів. Як зазначає Микола Чумак, CEO компанії IDNT: «Сегмент емоційного ритейлу фактично зайнятий Сільпо».

Ринковий контекст і конкурентні переваги

Буковель — специфічна локація для ритейлу через обмеженість комерційних площ та сезонність. Місцеві франчайзі Spar працюють у двох компактних магазинах, однак Сільпо забезпечило собі першість у виборі приміщення для великого супермаркету. 

Для мережі відкриття у Буковелі — це стратегічний крок. Поєднання мистецтва, локальних продуктів і дизайнерського оформлення створює унікальний культурний і комерційний простір, який має приваблювати туристів і місцевих мешканців.