Мережа спортивного одягу та взуття Reebok припиняє роботу в Україні

Сьогодні

Костянтин Симоненко

Останні два магазини бренду в Києві працюватимуть до травня 2026 року – у ТРЦ Retroville та SkyMall.

Як повідомляє Forbes.ua, попри зростання популярності спортивного ритейлу, мережа Reebok поступово виходить з України. Представники ТРЦ розповіли, що магазин у SkyMall працюватиме до 8 травня 2026 року, а у Retroville договір із Reebok діє до кінця квітня, проте магазин працюватиме до завершення розпродажу товарних запасів. Офіційний онлайн-магазин теж згортає свою діяльність. Сайт працюватиме, допоки не буде розпродано залишки товару.

Мережу магазинів Reebok в Україні з березня 2022 року контролював турецький холдинг FLO Retailing. До цього, з 2005 року, бренд входив до структури Adidas. У березні 2022-го Adidas продав Reebok за $2,5 млрд американській компанії Authentic Brands Group. FLO Retailing отримав його вже за ліцензією від ABG.

Учасник перемовин про придбання Reebok одним зі спортивних ритейлерів на умовах анонімності пояснив, що Туреччина переживає складну економічну ситуацію, через що з українського ринку поступово виходять великі турецькі мережі – English Home, Koton, DeFacto, FLO. Ці процеси вплинули й на Reebok. Так само паралельно FLO згортає ще один формат в Україні – магазин спортивного одягу InStreet у ТРЦ Respublika Park. За словами СЕО ТРЦ Respublika Park Юлії Щасливої, InStreet бажає завершити договір оренди – магазин зачиняється на початку березня.

Попри невдалий розвиток Reebok турецьким ліцензіатом, українські спортивні ритейлери зацікавлені в офіційному дистриб’юторстві бренду. Серед потенційних претендентів називають Марафон, Intersport, Sport City, MD Fashion, Intertop Ukraine та New Balance Україна. Проте процес перемовин може затягнутися на роки. Найбільш імовірний сценарій – продаж продукції в мультибрендових магазинах, а не розвиток монобрендової мережі.

Маркетинговий директор Intertop Ukraine Антон Бокий вважає, що закриття Reebok відображає глобальні процеси, а не локальну ситуацію. За його словами, бренд демонстрував низькі продажі ще під час перебування в структурі Adidas.

Водночас два найбільші спортивні бренди на ринку – Puma та Adidas – продовжують зростати. Так, виторг ТОВ "Пума Україна" у 2025 році зріс на 5% – до 3,4 млрд грн, чистий прибуток сягнув 214 млн грн. ТОВ "Адідас Україна" за дев’ять місяців 2025-го збільшила виторг на 26,5% – до 2,2 млрд грн, чистий прибуток – 28,2 млн грн.