Лондонський первісток: як виглядає найбільший у Європі флагман Puma у концепції Field of Play, аналог якого є лише в Києві (фото)

Puma відкрила свій найбільший європейський флагманський магазин на Оксфорд-стріт у Лондоні. Цей простір став першим у світі об'єктом, реалізованим у надсучасній концепції «Field of Play». Другим у світі магазином, що отримав такий інноваційний формат, став український об'єкт бренду в ТРЦ Respublika Park.

Офіційне відкриття європейського флагманом, що розташувався у самому серці Лондона, відбулося у грудні 2025 року. Проєкт на Оксфорд-стріт став світовою прем’єрою концепції «Field of Play», яка була покликана наблизити найкращі продукти компанії та імерсивний сторітелінг до споживачів.

Новий флагман, розташований поруч із Selfridges та станцією метро Bond Street, зайняв площу понад 2 200 кв. м. Тут були представлені провідні інновації бренду: бігова технологія Nitro™, футбольні лінійки Future, Ultra та King, а також ексклюзивні lifestyle-колекції.

«Відкриття флагмана на Оксфорд-стріт стало історичним моментом для Puma, адже ми запустили наш перший у світі простір такого формату саме тут», - зазначав Артур Хелд, генеральний директор Puma. - Це була потужна платформа для прямої взаємодії з клієнтами та демонстрації наших останніх розробок у одному з найвпливовіших ритейл-центрів планети».

Відвідувачі флагмана маають змогу скористатися інтерактивними зонами: цифровою відеостіною Nitro™, що реагує на рухи, зонами кастомізації та архівом, який розповідає про 77-річний шлях бренду.

З нагоди відкриття лондонського флагману бренд Puma підготував програму подій на весь 2026 рік, серед яких, наприклад, спеціальні івенти з командою Aston Martin F1 та заходи для атлетів спільноти HYROX.

Це відкриття стало частиною нової стратегії Puma, оголошеної у жовтні, яка мала на меті закріпити компанію в трійці світових лідерів спортивних брендів через посилення каналів прямого продажу (DTC).

Нагадаємо, що Україна стала другою країною у світі, де було впроваджено цей футуристичний формат. Магазин Puma у київському ТРЦ Respublika Park повністю продублював інноваційний підхід «Field of Play», вперше презентований у Лондоні. Концепція передбачала трансформацію торгового простору на спортивну арену з особливим зонуванням, професійним освітленням та акцентом на технологічність, що дозволило українським споживачам отримати ритейл-досвід світового рівня одночасно з глобальними столицями.