Кращий маркетинг ТРЦ: мистецтво емоцій, стратегій і результатів

1 day ago

3

Ковтун Юлія

Номінація «Кращий маркетинг ТРЦ» у рамках RAU Awards 2025 покликана відзначити торгово-розважальні центри, які продемонстрували найефективніші маркетингові кампанії року — ті, що не лише залучили відвідувачів, а й зміцнили бренд, збільшили трафік та продажі орендарів.

У фокусі оцінювання — стратегія, креатив, інноваційність та реальний вплив на бізнес.

Переможців буде троє — золото, срібло та бронза.

Про номінацію

Оцінюються проєкти маркетингових кампаній, реалізованих у період з 1 вересня 2024 по 31 серпня 2025 року.

Участь можуть брати будь-які ТРЦ — незалежно від регіону чи розміру. Важливо лише одне: щоб кампанія була реалізована й довела свою ефективність вимірюваними результатами — зростанням трафіку, продажів чи впізнаваності бренду.

Номінанти 2025 року

За звання «Кращого маркетингу ТРЦ» цього року змагаються три яскраві об’єкти:

ТРЦ Veles Mall (м. Івано-Франківськ)

У період з 01.09.2024 по 31.08.2025 команда ТРЦ реалізувала 25 маркетингових проєктів — від сімейних та освітніх подій до тематичних фестивалів, спортивних активностей і благодійних ініціатив. Серед них: Kids Fashion, Book Forum, День LEGO, великодні та літні події, яскраві активності для дітей і сімей, а також серія масштабних івентів на парковці та в атріумі ТРЦ.

Топ-3 реалізовані проєкти:

1. CarShow (12.08.2025)

Виставка спортивних і ретро авто перетворила парковку ТРЦ на стильну авто-зону з конкурсами, активностями й інтерактивними фотолокаціями.

Результати:

трафік +25,7%
PR-охоплення – 75 000
2 згадки у ЗМІ, 5 згадок у пабліках, 100+ згадок у соцмережах, 60% нових читачів взаємодіяли з контентом

Відео: https://drive.google.com/drive/folders/1dLzFHbha7-gk64_3WhEhfGLBh8M2TuMZ?usp=sharing

2. Кубок міста з боксу (22.08.2025)

Професійні боксерські поєдинки на відкритому майданчику ТРЦ стали яскравим спортивним шоу з благодійною місією. Аукціон з лотами Усика й Тайсона допоміг зібрати 300 000 грн на ЗСУ.

Результати:

трафік +33,3%

PR-охоплення – 153 000

5 публікацій у ЗМІ

80+ згадок у соцмережах

Відео: https://drive.google.com/drive/folders/1EV1etRYEIMQxxO2lzUo2CZjUwhhRJ1n9

3. Благодійний концерт TVORCHI (31.08.2025)

Масштабний концерт у центральному атріумі став фінальною подією року та резонансною соціальною ініціативою. Завдяки донатам зібрано 2 700 000 грн для 102 бригади ТрО.

Результати:

трафік +43%
PR-охоплення – понад 400 000
6 публікацій у ЗМІ
130+ згадок у соцмережах

Відео: https://drive.google.com/drive/folders/17r8W7WggU5noXu1KssXF11yXThsnWIoq

ТРЦ Respublika Park (м. Київ)

У період з 01.09.2024 по 31.08.2025 команда ТРЦ Respublika Park реалізувала понад 25 масштабних проєктів, серед яких — яскраві івенти з відомими українськими артистами, тематичні фестивалі та маркети локальних виробників. Створили власний бренд Respublika Fest, що підтримує крафтову продукцію та українську культуру. У новорічному сезоні 2024 року разом із партнерами запустили вуличну Космічну ковзанку, яка стала однією з найпопулярніших зимових атракцій для киян і гостей столиці.

Топ-3 маркетингові проєкти

1. Івент «ВІД СЕРЦЯ ДО СЕРЦЯ» — День Закоханих (15.02.2025)

Категорія: соціальний івент / благодійна місія / емоційний брендинг

Суть: Благодійне свято любові та підтримки ветеранів, у рамках якого відбулися справжні весільні церемонії двох пар ветеранів. Хедлайнери — SHUMEI та DOMIY.

Результати та вплив:

120 000+ відвідувачів (трафік +30%)
Сотні тисяч охоплень та 30+ публікацій у ЗМІ
Потужний іміджевий ефект, емоційна диференціація бренду
Збір коштів для центру TYTANOVI на титанові імплантати (мета — 15 млн грн)
Активна участь сильних партнерів (UKRNAFTA, бренди fashion/food/beauty, Prostozags, Slanovskiy, Multiplex та ін.)
Лотерея серед благодійників з головним призом — автомобіль ZEEKR.

Фотоальбом: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.1135112044973692&type=3&locale=ru_RU

2. BIKELAND 2025 — великий мотофестиваль до Дня Києва (24–25.05.2025)

Категорія: масштабний фестиваль / нові аудиторії / івент-імпульс для іміджу ТРЦ

Суть: Повернення легендарного BIKELAND після перерви — найбільша мото-подія року та новий іміджевий актив ТРЦ Respublika Park. Бренди: BMW, Honda, Harley-Davidson, Yamaha. Хедлайнер — Жадан і Собаки.

Результати та вплив:

200 000+ відвідувачів за 2 дні (трафік +14% за вікенд)
Велика кількість активностей: тест-драйви, чемпіонати, парад байкерів, сімейні зони
800 000 грн на реабілітацію військових (БО «ТитанОві»)
25+ публікацій у ЗМІ + активна увага мото-спільноти
Посилення репутації ТРЦ як простору великих міських фестивалів
Анонс створення музею Harley-Davidson в Ірпені.

Фотоальбом: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.1208047751013454&type=3&locale=ru_RU

3. Третя річниця ТРЦ Respublika Park + благодійний концерт АНТИТІЛА (16.11.2024)

Категорія: брендова подія / рекорди / музичний мегапроєкт

Суть: Святкування 3-річчя ТРЦ із встановленням двох рекордів України та фінальним концертом всеукраїнського туру гурту АНТИТІЛА.

Результати та вплив:

127 845 гостей за день (трафік +35%)
Два національні рекорди:
танцювальний флешмоб за участю 400 дітей;
світовий рекорд у аеротрубі — 10 год 10 хв 10 с.
Перший в Україні турнір з індор-скайдайвінгу для дітей
Потужна соціальна складова: частина гонорару гурту спрямована на реабілітацію військових
Концерт — фінальний і наймасштабніший виступ туру з 50 000 загальною аудиторією по країні
Сильна медійність і посилення позиціонування ТРЦ як центру культури та соціальних ініціатив.

Фотоальбом: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.1074517874366443&type=3&locale=ru_RU

ТРЦ Victoria Gardens (м. Львів)

У період з 01.09.2024 по 31.08.2025 команда ТРЦ Victoria Gardens реалізувала понад 80 маркетингових заходів — від дитячих майстер-класів, освітніх зустрічей та фестивалів до музичних виступів, спортивних турнірів і соціальних ініціатив. Події охоплювали різні аудиторії: дітей, сім’ї, молодь та дорослих, поєднуючи розважальний, культурний та соціальний формати.

Топ-3 реалізовані проєкти:

1. День Матері (11.05.2025)

Щорічна подія, що перетворила ТРЦ на платформу щирих розмов про материнство та сімейні цінності. Відомі мами та співачки (Світлана Тарабарова, Тоня Матвієнко) ділилися особистими історіями, а благодійний фонд збирав кошти для військових.

Результати:

трафік +25%
товарообіг +26%
соцмережі – 300 000 охоплення, медійне охоплення – 1 млн.

Фото/відео

2. Амбасадор Дитинства (18.01.2025)

Благодійний фестиваль для адаптації дітей-переселенців, із освітніми та ігровими зонами, участю зірок і блогерів. ТРЦ забезпечив повну організацію та рекламну кампанію заходу.

Результати:

трафік +23%
товарообіг +19%
соцмережі – 300 000 охоплення, органічні згадки в медіа.

Фото/відео

3. Вечір Легенд (12.07.2025)

Унікальна музична подія з легендами української естради Василем Зінкевичем та Оксаною Білозір, що об’єднала різні покоління та привернула нову аудиторію до ТРЦ.

Результати:

трафік +15%

товарообіг +10%

соцмережі – 400 000 охоплення, вірусні відео з виступами.

Фото/відео

Соціальні проєкти. За період реалізовано 26 соціальних заходів, що становить близько 30% від усіх маркетингових активностей. Серед ключових: донорські акції («Пульс Життя»), дитячі майстер-класи, благодійні ярмарки, турніри з армрестлінгу, музичні та освітні події для дітей-переселенців.

Презентація за посиланням

Ці торгові центри демонструють, що маркетинг — це не лише реклама, а мистецтво створювати емоції, досвід і спільноти навколо бренду.

Чому це важливо

Сьогодні ТРЦ — це не просто місце для шопінгу, а центри життя міста. І саме маркетинг визначає, наскільки глибоким буде зв’язок із відвідувачем. Кожна успішна кампанія — це історія про креативність, аналітику та розуміння потреб людей.

Переможців номінації буде оголошено 4 грудня 2025 року на урочистій церемонії RAU Awards 2025 у Києві.