Краща українська реклама 2025 року: Нова пошта, Eva, MasterZoo, Ukrnafta, Сільпо та інші

Щотижня RAU відстежує та збирає найкращі креативні рекламні відео від провідних брендів і ритейлерів. У цьому огляді ми зібрали найцікавіші кейси, які українські компанії представили у 2025 році.

Традиційно наприкінці року ми підбиваємо підсумки й обираємо найяскравіші рекламні відеоролики. Як і завжди, кожну номінацію супроводжують дотепні, умовні назви — щоб відзначити якомога більше нестандартних і влучних відеокреативів, які протягом року потрапляли до наших щотижневих добірок. До вашої уваги — найцікавіша українська реклама 2025 року за версією RAU.

За незмінний оптимізм нагороду отримує Нова пошта за рекламну кампанію «Завтра буде — 2025», над створення якої працювала команда Fedoriv agency.

Як і у двох попередніх відео, у новому ролику розповідались історії життя українців після початку повномасштабного вторгнення. Попри численні зовнішні зміни, які нам непідвладні, все ж таки, дещо лишається незмінним – упевненість у тому, що “завтра буде”.

У роликах можна побачити реальну військову, що зіграла, фактично, саму себе, реальний термінал Нова пошта, на якому працівники працюють пліч-о-пліч з роботами-асистентами, а також мисочки біля поштомата, що дійсно стоять на одній з київських вулиць.

Найбільша монобрендова мережа автозаправних комплексів Ukrnafta отримує нагороду у номінації “Енергійний збір“, що відповідає назві їх благодійному збору у 100 млн грн на потреби 13-ї бригади Національної гвардії України “Хартія”, здійсненому на початку року. Одна гривня з кожного літра пального, хот-дога або кави перераховувалась на загальний збір.

До запуску збору компанія запустила рекламну кампанію, обличчями якої стали комік Василь Байдак та письменник і молодший сержант “Хартії” Сергій Жадан. У відео, знятих на АЗК Ukrnafta, Байдак приміряв на себе форму оператора мережі, а Жадан став улюбленим клієнтом.

Продуктовий ритейлер Metro Україна нагороджується за найнесподіванішу колаборацію з гуртом Latexfauna. У цій рекламній кампанії мережа продовжила знайомити своїх клієнтів з оптокультурою (культурою вигідних закупівель) та шуршуднямв – днями мегазнижок, коли клієнти мережі Metro шуршать до її магазинів з найбільшими шоперами, щоб зробити закупи по максимуму. Для цього гурт Latexfauna заспівав про “звабні знижки”.

Над ідеєю ролика працювала агенція IAMIDEA, а режисером став Інді Хаіт — відомий кліпмейкер, який працює не лише з українськими артистами, а й на міжнародних ринках. Саме завдяки його режисерській майстерності всього за 20 секунд вдалося розповісти цілу фантазійну історію, яка цілком могла б трапитися в одному з ТЦ Metro.

Український бренд базового одягу Solmar цього року переміг у номінації “Базова база” зі своєю новою перфоманс-кампанією під назвою «Кожному — своя база», яка вже зібрала понад 2,8 мільйона переглядів лише в Instagram. У межах кампанії було створено серію з шести коротких роликів, що демонструють, як базовий одяг адаптується під різні характери, ритми життя та стилі поведінки.

Кожен відеоролик — це окремий міні-скетч з унікальним героєм, серед яких: чарівниця, прибулиця, кум, подруга-гімнастка, remote-працівниця та привидеса. Головна ідея кампанії — показати, що базовий одяг може бути виразним, живим і дуже різним, як і самі люди.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от SOLMAR | My Base (@solmar_official)

Ритейлером, який завжди поруч, минулого року стала мережа Фора. У своїй рекламній кампанії «Фора завжди поруч» ритейлер нагадує своїм новим і постійним покупцям, що його магазини завжди поруч, куди зручно забігти щодня. Головна ідея рекламних роликів – показати продуктові звички покупців. У відео та візуальних матеріалах відображені життєві ситуації, які підкреслюють слово «завжди».

Найфантастичнішою рекламою року стала кампанії від мережі Золота країна, у якій ритейлер розповів про запуск власного ювелірного виробництва. Завдяки ретельній підготовці, впровадженню інноваційних технологій та залученню професійних ювелірів і дизайнерів, бренд почав створювати прикраси повного циклу – від задуму до готового виробу.

Щоб показати процес створення прикрас, Золота Країна представила серію фантастичних відеоісторій, які переносять глядачів у чарівний світ ювелірного мистецтва. У цих роликах глядачі спочатку знайомляться з реальним процесом виробництва: майстри старанно працюють над майбутніми прикрасами. А далі – занурення у фантазію: глядачі потрапляють у казковий світ, де феї-ювеліри чаклують над золотом, а діаманти ростуть на мухоморах під чарівним сяйвом. Закадровий голос пояснює, що насправді прикраси створюються саме так – з часточкою магії, любові та фантазії.

Національна мережа зоомаркетів MasterZoo здобула перемогу за рекламну кампанію, присвячену снам домашніх улюбленців. Нагадаємо, що для MasterZoo кожен улюбленець — це індивідуальність зі своїм характером, вподобаннями та звичками, і про це бренд нагадує у кожній свої комунікації. Цього разу MasterZoo вирішив зазирнути у сни пухнастих особистостей. У центрі історій три герої: пес Арчі, киця Сімба та кролик Тіма.

Мережа супермаркетів Файно Маркет отримує нагороду за послідовну промоцію добросусідства. Одним із ключових проявів цієї філософії компанії стало святкування Дня сусідів — події, яка отримала особливе місце в календарі компанії.

З нагоди Дня сусідів мережа представила два креативні анімаційні відеоролики, у яких розповідає про себе як про доброго сусіда, у якого завжди можна взяти печиво до чаю та попити води під час активних прогулянок з друзями.

Мобільний оператор Vodafone здобув перемогу за найнезвичніше перевтілення героя. В одному зі своїх роликів, присвяченому контрактним тарифам, співак Павло Зібров укладає контракт з відомим футбольним клубом. Бренд підкреслює, що для співака це безумовно вигідно, тоді як для клубу – питання залишається відкритим.

Ролик виконаний у дотепному стилі, з характерним гумором та харизмою Зіброва.

Бренд Etnodim нагороджується як найпослідовніший амбасадор української вишиванки. Ось вже 16 років компанія досліджує автентичні вишиванки України та створює сучасні мистецтва на тканині. Заснований у 2009 році, бренд зосередився на відродженні традиційних технік, поєднуючи культурну спадщину з новітніми підходами до дизайну.

У відео, присвяченому своєму Дню народженню, вишивка постає не лише як елемент одягу, а як універсальна форма мистецтва, в якій живе історія, сучасність і майбутнє. Традиція й технології переплітаються у кожному стіжку, виводячи українське ремесло на новий рівень естетики.

Модний бренд Cher’17 виборов перемогу за інста-шоу “Енциклопедія дорослих дівчат”, яке стало одним із найвірусніших минулого року. На сторінках бренду інста-шоу зібрало понад 4,5 млн переглядів, більше ніж 4000 коментарів, понад 25 000 поширень та 125 000 вподобань після публікації останньої серії.

Це інста-шоу створене у форматі експлейнеру, що підіймає складні теми, які турбують і дратують сучасних дівчат. Воно складається з центрального ролика-маніфесту та трьох епізодів, що порушують тригерні питання: хто платить на побаченні, коли вже пізно народжувати, та чи є життя після 30-ти.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от CHER’17 (@cher17.ua)

Мережа Eva нагороджується як найтурботливіший ритейлер жіночого добробуту за рекламну кампанію «Ти у себе єдина», що стала першим проявом оновленої стратегії e-commerce напрямку. У центрі маніфесту – не ідеальна картинка, а чесні історії. Її учасниці, співачки Kola і Кажанна, акторки Марія Рудинська та Тетяна Міхіна, блогерка Юлія Норець, з’являються не в ролях селебріті, а як звичайні жінки: втомлені, виснажені, але достатньо сміливі, щоб нарешті дозволити собі зупинитися. Це реклама не стільки про косметику, скільки про право сказати: «Я теж важлива».

Ну і остання нагорода дісталась мережі Сільпо за найоригінальнішу та гостросюжетну рекламну промо-кампанію «Дім різдвяних таємниць», що поєднала художній контент та потужну маркетингову механіку. Проєкт являє собою адвент-серіал у жанрі мелодрами з елементами таємниці, що фокусується на драматичній історії української родини напередодні Різдва. Сюжетна лінія (несподівана непритомність та таємничі слова головного героя) створює інтригу, що забезпечує постійний інтерес та необхідність перегляду наступних серій.

Для посилення залученості, у кожній серії були заховані таємні коди, які слугували ключем до участі в розіграші. Цей елемент гейміфікації вимагав від глядачів уважного перегляду.