Компанія TA-DA! презентувала масштабний ребрендинг: які сенси стали драйверами змін

Оновлення торкнулося логотипа, кольорової гами, типографіки та, найголовнішого, образів маскотів, які стали амбасадорами нової філософії бренду – «Твій простір щастя».

Ребрендинг – це логічний і стратегічний етап розвитку компанії, яка за останні роки значно вийшла за межі «магазину товарів для дому» і перетворилася на екосистему мультиформатного простору для дозвілля всієї родини.

Еволюція бренду: від KOOP Poltava до TA-DA!

Перший ребрендинг компанія здійснила 10 років тому – у 2016 році. Партнером у тодішніх змінах стала агенція MadCats Agency. Це був складний та сміливий крок для молодої компанії. Та завдяки цьому компанія отримала нову назву – TA-DA! – а також сучасну айдентику.

Центральним символом був стилізований рупор, який передавав головний меседж бренду: «Товари для дому. Щодня».

Новий етап: зміна сенсів і візуальної айдентики

Над ребрендингом цього разу TA-DA! працювала спільно з креативною агенцією Taktika. У новому дизайні бренд змінює рупор на сучасний лаконічний логотип. Акцент зміщується на самі літери TA-DA!, де нахилені літери «А» стали візуальною домінантою та символізують динаміку руху та невпинного розвитку компанії.

Стайл-гайд доповнився ціннісним дескриптором – «Твій простір щастя». Він відображає глобальну місію компанії: створювати простір, у якому клієнтський досвід стає унікальним, а кожна взаємодія з брендом дарує позитивні емоції та можливості для сімейного дозвілля.

Апдейт корпоративних героїв

Паралельно з лого і сенсами еволюціонували й маскоти – бегемот Топчик та динозавр Ціножуй. Тепер вони не просто частина супермаркетів, а герої мультиформатного простору та програми лояльності, що почала об’єднувати всі сервіси в одному застосунку.

Найбільш помітним оновленням стала зміна кольору корпоративних героїв: кожен із них відтепер має власний колір. Зелений колір Ціножуя став символом простору, спокою і гармонії, а рожевий колір Топчика – кольором радості, дитинства та відчуття щастя.

На цю зміну підштовхнули головні візіонери майбутнього TA-DA! – діти, які саме у таких кольорах розфарбовували персонажів під час майстер-класів у дитячих кімнатах TADAROOM.

Оновився й характер персонажів. Спортивна форма та атлетизм Топчика транслюють ключову цінність компанії – «TA-DA! за спорт!». Він мотивує покупців до активності, водночас залишаючись на варті вигідного шопінгу.

Ціножуй — головний енерджайзер та амбасадор драйву. Він уособлює нескінченну енергію дитинства: естафети, руханки та пригоди. Час від часу «піджовує» ціни, щоб зарядитися енергією та швидко повернутися до розваг з малечею.

Впровадження ребрендингу відбуватиметься поступово в різних каналах комунікації: на фасадах, у торгових залах та діджитал-каналах мережі. Вже сьогодні, 13 лютого, відкрито перший супермаркет TA-DA! в Сумах в оновленому стилі — саме це відкриття стане стартовою точкою впровадження нової концепції у компанії.