Кейс до Дня Валентина: як Родинна ковбаска вийшла у флоромати з подарунковим форматом

Родинна ковбаска з у колаборації з мережею флороматів Aboutflowers до Дня Валентина розробила і запустила не типовий подарунок – їстівний букет з ковбасок. Таким чином бренд вирішив нагадати: любов – це не лише романтичні жести раз на рік, а щоденна турбота.

Родинна ковбаска прагне переосмислити звичний сценарій Дня Валентина, замінивши формальні жести на практичну турботу. У флораматах Львова, де зазвичай продають квіти, з’явився букет, який не ставлять у вазу – його ділять за вечерею, під серіал або дорогою додому.

«День Валентина часто зводиться до формальних жестів: квіти, листівки, красиві ритуали. Але що, як цього разу це про простий, чесний момент удвох? Їжа в цьому сенсі це один із найпростіших способів створити момент разом. Це про стосунки, де вам не треба прикидатися. Де ви можете просто сісти поруч, розгорнути крафтовий папір і розділити смак, який знаєте з дитинства. Бо справжня любов – це коли вам смачно разом», – говорить бренд-менеджер Родинна ковбаска Ірина Ілів.

Для бренду цей проєкт є стратегічним кроком у бік lifestyle-сегмента та інструментом омолодження аудиторії. Використання флороматів як нового каналу збуту дозволяє:

• бути присутніми у точках «імпульсивного попиту»;
• забезпечити швидкість покупки без залучення персоналу;
• протестувати реакцію споживачів на нетиповий плейсмент (їжа у квіткових автоматах).

«Львів для нас — це стартовий майданчик. За результатами цього пілоту ми проаналізуємо попит та операційну ефективність формату, щоб розглянути можливість масштабування проєкту на інші міста», — говорить директорка з маркетингу Родинна ковбаска Анна Коник.