Кадрові зміни: RAU об’єднує редакцію та PR у єдиний комунікаційний напрям

Асоціація ритейлерів України (RAU) оголосила про структурні зміни в комунікаційному напрямі — ухвалено рішення об’єднати редакцію та PR-відділ в єдину команду.

Цей крок є логічним етапом розвитку організації та відповідає потребі формування цілісної системи комунікацій, у якій контент, експертність і медійна присутність працюють на досягнення спільної стратегічної мети — посилення ролі RAU як ключового стейкхолдера ринку ритейлу.

Єдиний комунікаційний центр

Відтепер редакція та PR функціонуватимуть як єдиний комунікаційний центр. Такий підхід дозволить синхронізувати всі інформаційні процеси — від створення контенту до формування публічної позиції Асоціації. Об’єднання передбачає чіткий розподіл ролей: одна частина команди відповідатиме за бренд RAU, стратегічні комунікації та позиціювання, інша — за розвиток медіа, контентну політику та створення системного експертного продукту.

Стратегічні цілі змін

Ключовим фокусом оновленої структури є підвищення впливу RAU в інформаційному полі та формування додаткової цінності для учасників Асоціації.

Серед основних цілей:

• посилення репутації RAU як авторитетного голосу ринку ритейлу;
• підвищення цінності членства через якісну інформаційну підтримку та видимість учасників;
• формування єдиної редакційної політики та впровадження системного контролю якості контенту;
• розвиток власного медіа як платформи для аналітики, експертизи та галузевих інсайтів;
• перехід від реактивного до проактивного формування порядку денного ринку;
• забезпечення швидкої та професійної реакції на ринкові й регуляторні зміни;
• впровадження ефективного планування комунікацій і орієнтація на вимірювані результати.

У RAU наголошують: редакційний контент має не лише інформувати, а й формувати позицію Асоціації у публічному просторі. Водночас важливим завданням є системне посилення власної експертності та створення унікального контенту, що визначає галузевий дискурс.

Нове керівництво напряму

Об’єднаний комунікаційний напрям очолила директорка з комунікацій Юлія Ковтун, яка раніше протягом двох років обіймала посаду Head of PR and Communications RAU. Юлія має понад 10 років досвіду у сфері медіа, PR та комунікацій. Розпочинала кар’єру у журналістиці, працювала у новинних медіа, зокрема журналісткою на радіо «Вголос», кореспонденткою в інформагентстві «УНН», головною редакторкою новинної агенції «Крапка», редакторкою онлайн-медіа PaySpace Magazine, новинною журналісткою та співведучою на «4 каналі» (ТОВ «ТРК “Інтеррадіо”»).

У сферу PR і контенту: обіймала позицію PR та контент-менеджерки в рекламній агенції Expertise Media Group, а також менеджерки з комунікацій у благодійному фонді UDoNation, де відповідала за розробку та реалізацію PR- і комунікаційної стратегії, запуск проєктів і роботу з медіа та партнерами.

У RAU вона відповідала за розробку та реалізацію комунікаційної стратегії, розвиток партнерств, посилення присутності Асоціації в медіа та позиціювання бренду на ринку.
Серед ключових пріоритетів на новій посаді — побудова єдиної комунікаційної системи, посилення ролі власного медіа RAU, розвиток експертного контенту та підвищення впізнаваності Асоціації як джерела аналітики й інсайтів для ринку.

Новий головний редактор

З 1 квітня 2026 року головною редакторкою RAU стала Валерія Байда, яка до цього понад два роки обіймала посаду журналіста в редакції rau.ua. Валерія має понад 13 років досвіду в журналістиці, зокрема працювала журналістом в комунікаційному холдингу Atlantic Group, редакторкою в медіахолдингу ТОВ Едімедіа Україна (раніше Edipresse Ukraine) та редакторкою в проєкті ресторатора Євгена Клопотенка.

На новій посаді Валерія зосередиться на зміні редакційної політики, підвищенні якості матеріалів і створенні системного експертного контенту.
Серед її завдань — посилення аналітичної складової медіа RAU, розвиток авторських форматів, а також формування контенту, який не лише відображає події ринку, а й пояснює їх і задає контекст для індустрії.

Зміни у редакції

Колишній головний редактор Іван Зайцев обіймав цю посаду протягом останніх 10 років — з квітня 2016 року. За цей час він зробив значний внесок у розвиток медіа RAU та формування його як одного з ключових інформаційних ресурсів галузі.