Як запустити Instagram-канал без бюджету і отримати стабільний канал продажів: кейс Maudau

Instagram-канали — функція, яка з’явилась у соцмережі ще у 2023 році. Тоді більшість брендів зробили з ним одне з двох: або проігнорували, або зайшли разок і закинули після пари дописів. У Maudau вирішили не бути ні першими, ні найгучнішими — натомість просто спробувати зробити канал, який реально працює.

За чотири місяці роботи над каналом команда отримала стабільний трафік, продажі та постійне зростання інтересу. І все це — без копійки рекламного бюджету.

Кілька слів про сам формат. Instagram-канали (або Broadcast Channels) — це фактично телеграм-канал всередині Instagram. Постиш оновлення, додаєш посилання, картинки, гіди, робиш опитування. Сам канал — штука з особливою атмосферою. Без стрічки, без коментарів, тільки ти й твої гості.

У Maudau запустили канал у березні: без інфлюенсерів, банерів і платної реклами. Єдине, що зробили на старті — розіграш серед тих, хто підписався і відмітив друга в сторіс. Далі усе трималося виключно на контенті.

Публікували 2–3 пости на тиждень, тримали стабільний ритм. Писали зокрема про:

• добірки акцій, які можна просто зберегти й використати;
• товари з гарантованими подарунками;
• гіди до свят, сезонів і мега-розпродажів;
• акції, які ще не потрапили в основну комунікацію (такий собі клуб “для своїх”);
• прямі посилання — без довгих переходів через біо чи сторіс.

Тобто, у фокусі — короткі, прикладні штуки, які одразу мотивують людину на дію.

Що в результаті:

• Жодного дня без переходів. Навіть коли немає нових постів, посилання з каналу все одно працюють.
• Щомісяця — стабільно до 7% продажів від загальних продажів через інстаграм. Органічно, без платного трафіку.
• Канал читають навіть ті, хто не підписаний. Тобто контент пересилають, зберігають, поширюють.
• Аудиторія не зникає. Акцент не на зростанні кількості підписників, а на стабільних діях.

Чому це взагалі спрацювало? Перша причина — регулярність. Там, де інші втомились після двох постів, Maudau просто продовжили системно публікувати контент. Друга — цінність контенту замість платного просування. Третя причина — сам формат без зайвого шуму. Канал — це простір без коментарів, хейту, алгоритмів. Тут тільки найзацікавленіші гості, які реально щось читають і переходять. І нарешті певне відчуття ексклюзивності. Багато речей, які публікують в каналі, не дублюються в сторіс чи стрічці.

У планах — більше інтерактиву, дослідження нових форматів, тестування функції співавторів. Канал уже став простором для експериментів: тут легко відстежити реакцію на типи постів, стиль, візуал, посилання. Швидко видно, що «зайшло», а що — ні.

Instagram-канали не спричинили фурору і не стали основним каналом продажів для брендів. Але якщо зробити ставку на простоту, корисність і стабільність, вони можуть стати ефективним способом взаємодії з аудиторією.