Грудень у чеках: як змінився святковий шопінг українців

Грудень — час свят, подарунків і рекордних чеків у ритейлі. Активність покупців цього місяця зросла майже на 12% у порівнянні з осіннім періодом. Українці не відмовилися від святкового шопінгу, але цього року робили покупки більш продумано та ощадливо.

Передсвятковий шопінг стартує ще восени

Чорна п’ятниця стає стартом розпродажів та підготовки до свят. Попри блекаути та складну ситуацію в країні, 75% українців планували різдвяний та новорічний шопінг, за даними Deloitte Ukraine. При цьому 18% покупок припадають на період до грудня. Цей тренд підтверджують і дані сервісу «Вчасно.Каса». Головна відмінність цього року — зменшення ефекту пікових «грудневих покупок»: якщо у 2024 році обсяг операцій у грудні зріс майже на 35%, то цього року зростання склало лише 12%.

Таке зниження святкового піку може свідчити про зміну споживчої поведінки: покупці дедалі частіше фокусуються на базових потребах, а великі витрати планують обережніше та заздалегідь. Крім того, попит розподілився рівномірніше — частину покупок українці здійснили ще восени, без традиційної концентрації саме в грудні.

Святковий попит формується хвилями

Аналітика у грудні підтверджує чітку прив’язку покупок до свят. Найпопулярніші дні у ритейлі цього місяця стали:

• 5 грудня — перед Днем Святого Миколая
• 22–23 грудня — перед Різдвом
• 30–31 грудня — перед Новим роком.

Кожне ключове свято створює власний пік купівельної активності. Українці планують покупки так, щоб встигнути придбати подарунки до важливих дат, хоча деякі роблять це в останній момент, зокрема у Новий рік.

Іграшки та товари для дітей залишаються одними з найпопулярніших категорій у святковий період. У мережі Антошка грудень пройшов активно, а найбільша кількість чеків теж припала на 30 та 31 грудня — традиційний час останніх покупок подарунків перед святами.

Пік активності покупців припадає на вечір — з 16:00 до 18:00. Додатково спостерігалася активність у день — з 13:00 до 15:00, що сформувало дві основні хвилі покупок.

Для ритейлерів це сигнал враховувати зміни в поведінці покупців і залишатися гнучкими. Ефективний розподіл ресурсів та цифровізація процесів допомагають створювати вигідні пропозиції для клієнтів і забезпечувати продажі у ключові дні.