Carrera y Carrera офіційно в Києві: іспанський ювелірний дім відкрив монобутик у Mandarin Plaza

До цього часу українські колекціонери знали Carrera y Carrera як рідкісного гостя у мультибрендових вітринах. Проте лютий 2026 року стає точкою відліку нової глави: відкриття першого в країні офіційного монобрендового бутика в ТЦ Mandarin Plaza, у самісінькому центрі Києва.

Це не просто розширення присутності, а повноцінний вихід легендарного мадридського дому на українську сцену. У світі, де люксові бренди стають дедалі обережнішими, Carrera y Carrera робить пряму ставку на Київ, привозячи сюди не лише свої скульптурні шедеври, а й автентичну атмосферу іспанської розкоші. Для ринку ритейлу це чіткий сигнал: Україна 2026 року — це місце, де High Jewelry бренди прагнуть бути представленими особисто, без посередників.

Про відкриття монобутика в Києві ексклюзивно для RAU розповів директор з продажів Carrera y Carrera Madrid Антоніо Кальво.

Стратегія входу на ринок

— Раніше Carrera y Carrera була представлена в Україні через мультибрендовий формат. Чому бренд вирішив перейти до прямої присутності саме зараз?

— Так, раніше ми працювали виключно через мультибрендових ритейлерів. Сьогодні бренд представлений більш ніж у 40 країнах світу через партнерів. Однак починаючи з 2025 року ми розпочали відкриття власних монобрендових просторів. Це дозволяє демонструвати значно ширший асортимент колекцій, глибше розкривати ДНК бренду та його сторітелінг, а також відкриває набагато ширші можливості для маркетингу й комунікації.

— Скільки років бренд працював в Україні через партнерів і що стало переломним моментом для відкриття власного бутика?

— Формат мультибренду дає можливість оцінити потенціал ринку. Водночас лише сам бренд може сформувати і представити той асортимент, який, на нашу думку, найбільш релевантний конкретній країні. Через партнерів ми працювали в Україні два роки до відкриття власного магазину.

— Чому для дебюту обрали саме Mandarin Plaza у Києві? Яку роль відіграла локація?

— Локація у ритейлі має принципове значення. Mandarin Plaza історично є центром люкс-шопінгу в Києві. Це зручне розташування в самому центрі міста, а сусідство з такими брендами, як Tiffany & Co., Bvlgari та Balmain, формує цільовий потік клієнтів. Додатковою перевагою є наявність паркінгу та супермаркету Le Silpo, що створює додатковий рівень сервісу для відвідувачів.

Позиціювання та продукт

— Як ви оцінюєте український ринок люксових ювелірних виробів?

— Світовий ювелірний ринок переживає непрості часи через суттєве зростання цін на золото та собівартості продукції. В Україні ситуацію додатково ускладнюють воєнні дії та пов’язані з ними фактори. Водночас ми віримо у потенціал України та в якнайшвидше завершення війни.

— Чим київський бутик відрізнятиметься від мультибрендового представлення? Чи з’являться ексклюзивні або High Jewelry колекції?

— Частина наших колекцій представлена виключно у фірмових бутиках бренду й недоступна в мультибрендових магазинах. Окрім цього, існують High Jewelry колекції, які експонуються навіть не у всіх наших бутиках — ми переміщуємо їх між країнами під час спеціальних подій та презентацій.

— Чи передбачені вироби або спеціальні пропозиції, адаптовані для українського клієнта?

— Так, найближчим часом ми плануємо представити кілька виробів, створених ексклюзивно для локального ринку.

Клієнт і сервіс

— Як змінився портрет вашого клієнта за останні роки? На кого ви робите ставку в Україні?

— Більшість наших колекцій традиційно орієнтовані на жіночу аудиторію 30+. Проте за останні три роки ми створили чотири нові колекції для молодшої аудиторії — від 22 років. Загалом портрет клієнта істотно не змінився. Багато наших ліній уже стали класикою та продаються понад 20 років — вони поза часом.

— Які елементи іспанської філософії бренду будуть інтегровані в київському просторі?

— Наш бренд транслює культуру Іспанії через прикраси. Усі колекції натхненні іспанською архітектурою, історією, мистецтвом та культурною спадщиною. Всі вироби створені й вироблені у столиці Іспанії — Мадриді.

— Чи плануються private viewing, закриті заходи або персоналізовані формати роботи з VIP-клієнтами?

— Так, безумовно. Ми плануємо проведення подій та презентацій колекцій. Деякі лінії будуть привозитися в Україну на обмежений час — спеціально для презентацій і продажів, але не на постійній основі.

Бізнес-очікування та розвиток

— Які KPI ви ставите перед бутиком у перший рік роботи?

— Для нас було надзвичайно важливо відкрити магазин у такий складний час, сформувати та навчити команду, налагодити всі операційні процеси. Головне завдання першого року — проінформувати українську аудиторію про повернення бренду в Україну у форматі монобрендового бутика, розповісти про нову локацію в Mandarin Plaza та презентувати як нові, так і класичні колекції максимально широкому колу потенційних клієнтів.

— Чи стане Київ початком ширшої експансії в Україні?

— Наразі складно говорити про це. Наш основний фокус сьогодні — розвиток і зміцнення позицій київського бутика.

— Як ви оцінюєте перспективи онлайн-продажів у сегменті High Jewelry на українському ринку?

— У світі більшість прикрас класу люкс і High Jewelry продаються офлайн, і Україна не є винятком. Ми не очікуємо значних онлайн-продажів. Для нас сайт — це радше вітрина або електронний каталог, який мотивує клієнта відвідати наш монобрендовий бутик чи мультибрендових партнерів.

Довідка. Carrera y Carrera — іспанський ювелірний дім, заснований у 1885 році в Мадриді родиною Каррера. Бренд здобув міжнародне визнання завдяки скульптурному стилю прикрас, складним об’ємним формам та впізнаваній матовій обробці золота.

У XX столітті компанія стала одним із символів іспанського високого ювелірного мистецтва. Вироби Carrera y Carrera відомі натхненням іспанською культурою, мистецтвом, архітектурою та історією. Усі прикраси традиційно створюються в Мадриді, де розташовані головний офіс і виробництво бренду.

Carrera y Carrera представлена на міжнародному ринку через мережу партнерів і фірмових бутиків та працює у сегменті luxury і High Jewelry.

Антоніо Кальво — директор з продажів Carrera y Carrera Madrid. Йому 53 роки, і все своє життя він присвятив ювелірному бізнесу разом із двома братами Едуардо Кальво (операційний директор компанії) та Даніелем Кальво (головний дизайнер бренду).

Усі троє є дітьми одного із засновників компанії. Головний офіс і виробництво розташовані в Мадриді, Іспанія — місті, де народжується кожна прикраса Carrera y Carrera.