Погляд з екрану: як українські рітейлери рекламувалися на ТБ в 2018 році (інфографіка)

Євген Левченко, директор медіа-агенції Sigma, проаналізував розміщення рітейлерів на ТБ в 2018 році, та як їх медіа-стратегії відрізнялися від 2017 року.

Цей матеріал також доступний російською мовою

У 2018 році активність рітейлерів на ТБ зросла на 8% в обсягах куплених рейтингів. Якщо говорити про бюджети, то, з урахуванням зростання цін на ТВ-рекламу, вкладення зросли на 30% і більше.

Категорія магазинів електроніки не тільки залишилася найбільш активною, а й збільшила свій відрив від інших напрямків, зміни в яких більше пов’язані не з трендами, а з активністю окремих рекламодавців. Так категорія «Одяг і взуття» поступилася 3-м місцем категорії «Ювелірні вироби».

Найбільш активним рекламодавцем на ТБ в 2018 році була Rozetka, яка наростила активність на 23% і обійшла традиційного лідера – Фокстрот. Але так як цей маркетплейс зараз важко віднести до будь-якої категорії, його ми в аналізі не враховували.

У розрізі окремих категорій цікаво відзначити, що є сектора практично без конкуренції, з одним явним лідером (наприклад, серед продуктових рітейлерів явний лідер – Metro Cash & Carry Ukraine, а в категорії «Товари для будівництва» – Епіцентр), а є ті, в яких конкуренція дуже висока і постійного лідера немає. Це категорії «Магазини електроніки», де змагаються мережі Фоктрот, Ельдорадо, Алло і Comfy; а також «Магазини косметики і парфумерії», з трійкою лідерів Eva, Watsons і Prostor.

Прогнозуємо, що в 2019 році варто чекати подальшої активізації та збільшення інвестицій в висококонкурентних категоріях.

Серед цікавих трендів, що намітилися раніше і зміцніли в 2018 році, варто відзначити подальше збільшення частки витрат на просування онлайн-версій магазинів.

Також є ряд тактичних рішень рітейлерів, таких як вибір прямої реклами або спонсорства, вихід на каналах альянсу або групи 1+1, тижнева вага, використовувані хронометражі роликів та інше.

Цікаво, що знакові сезонні активації категорії «Рітейл» в рекламі незмінні з року в рік – закінчення новорічних свят і 8 березня, back-to-school і активність від Чорної п’ятниці до Нового року.

У 2018 році цей порядок рекламних кампаній традиційно повторився, тому і в 2019 році очікуємо таку ж активність категорії.

Читайте також –

LeBoutique відмовився від ТБ-реклами і “наружки”. Чому і навіщо