Попри війну: які світові бренди відкрилися в Україні з 2022 року

Повномасштабна війна кардинально змінила ритейл-карту України, однак міжнародні бренди продовжують вірити в український ринок. Дехто лише зараз заходить у країну вперше, а хтось — навпаки, розширює присутність або повертається після вимушеної паузи. Від fashion-ритейлерів до брендів солодощів — Україна знову стає гравцем на мапі світового бізнесу.

У цьому матеріалі — історії шести відомих міжнародних брендів, які відкрили свої перші магазини в Україні після 24 лютого 2022 року.

Польська мережа Worldbox

Перший в Україні магазин польської мережі Worldbox відкриється у новому торгівельному центрі Pokrovsky в Ізмаїлі. Контракт оренди підписано з компанією UTG, яка є розробником концепції, ексклюзивним брокером та займалась запуском ТЦ Pokrovsky.

Новий магазин площею 400 кв. м представить широкий асортимент сучасного одягу, взуття та аксесуарів для жінок, чоловіків і дітей від провідних світових брендів.

«Відкриття першого в Україні магазину Worldbox відбувається у час, коли ринок ритейлу демонструє помірне зростання і жоден новий міжнародний fashion-бренд не виходив на український ринок під час війни. Це відкриває нові можливості та свідчить про високий потенціал українського споживчого ринку», — повідомила агентству директор UTG Євгенія Локтіонова.

Worldbox — заснована в 2008 році у Польші мультибрендова мережа магазинів, яка пропонує сучасний сегмент casual-sport для всієї родини. Магазини мережі, що входить у CCC Group, представлені більш ніж у 150 містах Польщі та онлайн.

Captain Candy

У травні цього року в Україні відкрився перший магазин відомої європейської франшизи Captain Candy. Ексклюзивні права на її розвиток отримала мережа супермаркетів Сільпо. Перша крамниця солодощів у форматі shop-in-shop працює у Києві.

Captain Candy — це love brand родом із Праги, який з 2014 року підкорює Європу завдяки поєднанню яскравих смаків, піратського стилю та емоційного досвіду. Зараз магазини мережі є в Чехії, Італії, Нідерландах і Німеччині. Київ став 12-ю точкою на мапі бренду і першою — в Україні.

До цього магазини Captain Candy відкривали лише на туристичних вуличках європейських міст: у Венеції, Амстердамі, Римі, Кельні. Українська локація стала винятком — крамничку з солодощами вперше відкрили всередині супермаркету на околиці міста.

«Нас дуже надихає, коли бренд говорить із гостем через досвід і враження. Кожен візит до Captain Candy, як і до Сільпо — це привід для емоцій і пригод. Це той випадок, коли через схожі цінності нам одразу вдалося порозумітись і вибудувати довіру. Так з’явився перший магазин Captain Candy в Україні. Під час війни, у нетиповому для бренду форматі й локації», — коментує директорка з маркетингу мережі Сільпо Катерина Огуряєва.

Дизайн магазину реалізувала команда дослідно-конструкторського бюро Майстерні Чудес. Простір оформили у впізнаваній піратській стилістиці Captain Candy: дерев’яні бочки, ретро-декор, приглушене світло. У магазині представлено 52 види цукерок на вагу, які можна міксувати на власний смак: мармеладні, маршмелоу, з горішками, праліне чи локрицею.

Магазин працює щодня в Києві у Сільпо за адресою: Київ, Кільцева дорога, 1, ТРЦ Respublika Park.

Karl Lagerfeld Jeans

15 січня 2025 року в київському торгівельно-розважальному центрі Ocean Plaza офіційно відкрився перший в Україні магазин бренду Karl Lagerfeld Jeans — дочірньої лінії легендарного модного дому Karl Lagerfeld. Новий бутік розмістився на другому поверсі ТРЦ. Про відкриття повідомили у соціальних мережах Ocean Plaza.

Karl Lagerfeld Jeans — це сучасне переосмислення класичного стилю Карла Лагерфельда, з акцентом на джинсовий одяг, сміливі силуети та молодіжну естетику.
Бренд орієнтований на покоління Z — творців трендів і шанувальників індивідуальності, які цінують автентичність, самовираження і сталий розвиток.

Особливістю колекцій є виразний синій відтінок (електрик), який став візуальною візитівкою марки. “Karl Lagerfeld Jeans вирізняється різноманітністю силуетів, інноваційною обробкою та несподіваними деталями. Це бренд для тих, хто не боїться виділятися, креативних і сміливих порушників правил,” — зазначає креативний директор бренду Хун Кім.

Karl Lagerfeld Jeans розроблений для цифрово активної молоді, яка цінує унікальні форми комунікації, миті самовираження та прагне підкреслити свою унікальність через моду.

Запущений навесні 2023 року, бренд швидко здобув популярність на європейському ринку, а тепер робить свій перший крок в Україні — у серці Києва.

Mavi

У липні перший в Україні магазин відомого турецького джинсового одягу Mavi відкрився у чернігівському Hollywood Mall. Площа магазину – 328 кв. м. Він знаходиться на першому поверсі ТРЦ, а кількість представлених в ньому SKU складає близько 2000.

Mavi вже давно завоював визнання у світі, зараз товари бренду продаються у 34 країнах і більш ніж в 5500 магазинах, 440 з яких – монобрендові магазини Mavi.

Mavi (що в перекладі з турецької означає «синій») був заснований у 1991 році в Стамбулі. З того часу бренд перетворився на міжнародну fashion-компанію, присутню у 34 країнах світу. Продукція Mavi продається у понад 5500 торгових точках, з яких близько 440 — це монобрендові магазини. Компанія орієнтована на молодь, людей з активним стилем життя та шанувальників якісного деніму. Основна філософія бренду — ідеальна посадка («Perfect Fit»), яка поєднується з актуальним дизайном, комфортом і увагою до деталей.

Відкриття магазину в Чернігові стало першим кроком бренду на українському ринку, який продовжує поступово відновлюватись навіть в умовах війни. Це також сигнал довіри до українського споживача з боку міжнародного бренду з сильною репутацією та глобальною присутністю.

UGG 

У вересні минулого року американський бренд UGG, відомий у всьому світі своїм стильним і комфортним взуттям з овчини, офіційно відкрив перший флагманський магазин в Україні. Новий простір бренду запрацював у столичному ТРЦ River Mall на лівому березі Києва.

Офіційним дистриб’ютором UGG в Україні є компанія Koalabi.

З нагоди відкриття відбулася урочиста презентація, яку відвідали українські fashion-блогери, стилісти та інфлюенсери. Подія стала не лише святом для шанувальників бренду, а й важливою віхою для українського fashion-ритейлу.

Хоча бренд UGG асоціюється з американським ринком, його коріння — в австралійській серферській культурі 1970-х років, коли взуття з натуральної овчини стало популярним серед серферів як спосіб зігріти ноги після тренувань.

У 2000-х бренд здобув світову популярність, особливо після того, як чоботи UGG почали носити зірки, як-от Сара Джессіка Паркер, Кейт Мосс та Опра Вінфрі. Сьогодні бренд входить до портфелю американської корпорації Deckers Brands і присутній у більш ніж 100 країнах світу.

UGG — це не лише класичні чоботи, а й широкий асортимент взуття, аксесуарів та одягу, що поєднує розкіш, зручність і стиль casual luxury.

Окрім нового флагману в River Mall, бренд також представлений у вигляді корнерів та менших магазинів у Києві, Харкові та Дніпрі. Відкриття великої повноформатної точки свідчить про поглиблення інтересу бренду до українського ринку, навіть попри воєнні виклики.

HalfPrice

9 листопада 2023 року польський ритейлер HalfPrice офіційно вийшов на український ринок, відкривши перший флагманський магазин у ТРЦ Respublika Park у Києві. Новий торговий простір став знаковим дебютом одного з найуспішніших проєктів польської CCC Group в Україні. Загальна площа магазину перевищує 1800 кв. м, і він пропонує широкий асортимент брендового одягу, взуття, аксесуарів, косметики, іграшок і товарів для дому — все це в форматі off-price, тобто з помітними знижками.

Наразі в Україні працює шість магазинів HalfPrice: три магазини в столиці, один в Одесі, один у Львові та один у Чернігові.

HalfPrice — це наймолодший проєкт CCC Group, що стартував у Польщі в травні 2021 року і  працює у сегменті off-price. Всього за три роки ритейлер відкрив понад 100 магазинів у Польщі та близько дюжини за її межами, зокрема в Чехії, Румунії, Австрії, Хорватії, Угорщині, Словенії, Литві та тепер — в Україні.

HalfPrice створено для людей, які люблять полювання за вигідними знахідками. Асортимент постійно оновлюється, і багато позицій представлені в обмеженій кількості. Це частина філософії бренду — “сьогодні є, завтра — ні”, що стимулює швидке прийняття рішень під час шопінгу. “Наші магазини орієнтовані на справжніх мисливців за знижками. Тут можна знайти одиничні екземпляри відомих брендів за дуже привабливими цінами,” — пояснює віцепрезидентка з продажу HalfPrice Йоанна Чижевська.

HalfPrice перевершив усі очікування вже у перший рік після запуску. У той час як американський гігант TK Maxx за 14 років у Польщі відкрив лише 52 магазини, HalfPrice зумів побудувати більше сотні торгових точок менш ніж за три роки.